國內游戲市場回暖趨勢明顯 下半年或強勁觸底反彈

近日，2023年上半年游戲產業數據出爐，雖然相比去年同期數據有所下滑，但環比數據卻在上升。從游戲公司的經營情況看，已披露上半年業績預告的公司中，有半數以上實現盈利。整體來看，國內游戲行業的拐點已然顯現。

中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君在中國國際數字娛樂產業大會(CDEC)上表示，按照目前的趨勢運行，預計下半年將會出現較為強勁的觸底反彈。

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游戲用戶規模創歷史新高

近日，中國音像與數字出版協會發布《2023年1-6月中國游戲產業報告》，數據顯示，今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.2%。在用戶規模方面，今年上半年，中國游戲用戶規模達6.68億人，同比增長0.35%，達到歷史新高點。報告還顯示，今年1-6月，我國電競市場實際銷售收入644.76億元，同比增長1.2%，電競行業正在走出疫情低谷。

在此之前的2021年和2022年，中國游戲市場實際銷售收入分別為2965.13億元、2658.84億元，同比增速分別為6.40%、-10.33%，2022年下降十分明顯。相比之下，今年上半年行業有回暖跡象。

張毅君在解讀上述報告時指出，收入同比下降的主因，是用戶消費意愿及消費能力1-4月尚未恢復；進入5月后，盡管市場收入出現較大增幅，仍無法抵消此前降幅。按此趨勢運行，預計下半年將會出現較為強勁的觸底反彈。

行業市場的轉變，自然也體現在游戲廠商的業績上。據悉，目前已經有超過10家A股游戲行業上市公司披露了2023年上半年度業績預告，其中，世紀華通（002602）（002602）、浙數文化（600633）（600633）、完美世界（002624）（002624）、姚記科技（002605）（002605）、冰川網絡（300533）（300533）、天娛數科（002354）（002354）等多家公司在今年上半年預計實現盈利，游族網絡（002174）（002174）、凱撒文化（002425）（002425）、惠程科技（002168）（002168）等公司則預計虧損。

在預計盈利的公司中，凈利潤最高的公司為世紀華通，預計實現凈利潤金額為8億元~9.5億元，同比增長64.76%~95.65%。其次則為浙數文化，凈利率預計金額在5.8億元~6.9億元之間，同比增長幅度則在147.45%~194.38%之間。此外，姚記科技、天娛數科也均有不錯的增幅表現，而完美世界和冰川網絡業績則預計有所下滑。

進入存量時代“內卷”加劇

雖然游戲行業公司數量不少，但從當前國內游戲市場格局來看，騰訊和網易兩大巨頭牢牢鎖定第一、二把交椅，收入遠超其他游戲行業公司。有數據顯示，2023年一季度，騰訊和網易的收入占據了國內前十大游戲廠商總營收的80%以上。

除騰訊、網易兩大巨頭之外，排在前面的則要數三七互娛（002555）（002555）和世紀華通，今年一季度營業收入都在30億元以上。此外，完美世界、游族網絡、吉比特（603444）（603444）、巨人網絡（002558）（002558）等游戲公司今年一季度的營業收入均在20億元以下，規模相對較小。

還有一些未上市的優秀廠商，也憑借精品游戲，給騰訊和網易帶來了競爭壓力。最具代表性的就是米哈游，該公司成立于2012年，最初是一家小型工作室。幾年內，其先后推出《崩壞》《未定事件簿》《原神》等爆款游戲，特別是2017年推出的《原神》，一度被稱為“現象極”作品，據Sensor Tower商店情報數據顯示，截至《原神》3.0版本上線，該游戲在App Store和Google Play商店的全球累計收入已經突破36億美元，合計約260億人民幣，讓米哈游賺得盆滿缽滿。憑借《原神》，米哈游躋身一線游戲廠商。今年4月，米哈游又推出新作《崩壞：星穹鐵道》，該游戲上線前就已經斬獲了全網3000萬的預約量。

除米哈游外，完美世界推出的誅仙系列，三七互娛推出的《凡人修仙傳：人界篇》《斗羅大陸：魂師對決》，朝夕光年推出的《神仙道3》等均取得不錯效果。

然而，整體來看，國內游戲行業雖然精品頻出，但已經進入了存量時代，行業增幅緩慢甚至負增長階段。根據游戲工委發布的2020年、2021年、2022年的《游戲產業報告》，中國游戲產業在三年內的實際銷售收入增長率分別為3.7%、6.4%、-10.33%，市場天花板已現。

游戲出海進程加快

隨著國內游戲市場見頂，緩解“內卷化”、開拓更多市場可能性成為業內眾多廠商的新思路。在此過程中，2021年游戲版號發放暫緩加快了國內游戲廠商出海的進程。

眾多游戲公司也把海外業務作為新增量。2022年以來，包括騰訊、網易、三七互娛等廠商紛紛殺入海外市場。騰訊的《王者榮耀》在海外取得亮眼的成績，常年蟬聯全球手游暢銷榜冠軍；網易則依靠《陰陽師》《荒野行動》等自研游戲打開日本市場；三七互娛的《Puzzle & Survival》連續多月穩居中國出海手游收入榜前三名……

從海外營收看，美國、日本、韓國成為我國游戲廠商的主要營收來源。根據《2022年中國游戲出海情況報告》，中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入約為173.46億元，同比下降3.7%。其中，在美國、日本、韓國的銷售額占總銷售額的比重分別為32.31%、17.12%和6.97%。

張毅君表示，在全球游戲市場整體低迷背景下，我國游戲產業正逐漸走出低谷，呈現上升態勢；面對充滿挑戰的下半年，仍需提振行業信心，完善生態布局，堅持正確價值導向，忠實履行社會責任，持續深化未成年人保護工作，推動我國游戲行業邁向規范化、精品化、多元化和國際化的新高峰。

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