“工廠貨”加速向品牌貨轉(zhuǎn)型 “先預(yù)售再生產(chǎn)”模式

經(jīng)歷過疫情后的“雙11”，成為大量商家轉(zhuǎn)型恢復(fù)的重要節(jié)點(diǎn)，服飾品牌迎來大爆發(fā)，電商上大量“工廠貨”加速向品牌貨轉(zhuǎn)型。

據(jù)了解，今年“雙11”服飾品牌中的新銳品牌成為最大黑馬。

數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日10時(shí)，“雙11”促銷中已有69個(gè)服飾品牌成交額破億元。

值得注意的是，今年的“雙11”成為“工廠貨”向品牌貨轉(zhuǎn)型的良好助推劑，電商服飾產(chǎn)業(yè)帶的281個(gè)產(chǎn)地、4.5萬中小商家參與其中，帶來250萬件常熟羽絨服、600萬條增城牛仔褲、1億雙諸暨襪子。截至目前，廣州女裝、泉州男裝、溫州鞋靴等都躋身“億元產(chǎn)地”行列。

此外，直播也為服飾商家提供了增長新動能。今年“雙11”期間，2個(gè)品牌直播成交額破億元，61個(gè)服飾品牌店鋪直播成交額破千萬元，直播升級為品牌的主陣地。截至目前，服飾商家累計(jì)開播場次超過10萬場。

“雙11”首波賣斷貨之后，大量服裝商家一邊忙著發(fā)貨、一邊忙著補(bǔ)貨成為普遍現(xiàn)象，而今年電商試點(diǎn)的“先預(yù)售再生產(chǎn)”模式，也真正實(shí)現(xiàn)了零庫存。