近日，在蘇州坐公交的朋友可能發現了一個小變化——47路和2路的車身上，突然變成了紅藍配色，遠遠看過去十分亮眼。

而且不只是公交車，據說在蘇州、武漢、許昌的一些寫字樓電梯里，這組紅藍廣告也悄悄上線了。一時間，這對"紅藍搭子"成了不少通勤族每天都會看到的視覺記憶點。說實話，第一眼看到還以為是什么新的城市IP，仔細一看才發現，原來是在講護膚："協和紅藍配，護膚很到位"。

紅藍配，到底在配什么？

跟常規護膚品廣告喜歡堆砌成分、強調黑科技不同，這次蘇州協和藥業的思路挺直接——把兩款產品打包成一個"CP組合"，用"紅的潤、藍的穩"這種簡單粗暴的方式，把產品特點說清楚了。

紅瓶是協和維生素E乳，這是蘇州協和的當家產品，主打保濕水潤。核心成分是96%高純度維生素E，官方數據說能做到48小時長效保濕，配合三重滋養成分在補水的同時形成保護膜。簡單理解就是：干皮救星，專治各種起皮、緊繃、粗糙。

藍瓶是協和B5乳，主打修護維穩。核心成分是98%高純度維生素B5（泛醇），據協和的官方介紹：B5配合維生素B6等組成「5FPA」修護體系，可以針對換季敏感、熬夜后皮膚狀態不穩定、日曬后需要舒緩這些場景使用。用大白話說就是：皮膚屏障的守護者，專門應對各種不穩定狀態。

從產品邏輯來看，這個"紅藍配"確實有點意思——不是讓你二選一，而是建議你搭配著用。一個管"潤"，一個管"穩"，各司其職，協同發力。

這種"搭配使用"的思路，其實挺符合當下護膚趨勢。

以前大家買護膚品，要么迷信"一瓶搞定全部問題"的全能型產品，要么就是看到什么火買什么，結果梳妝臺上堆了一堆瓶瓶罐罐，也不知道該怎么組合使用。尤其是功效型護膚品越來越多，成分黨們雖然能看懂煙酰胺、玻尿酸、神經酰胺這些名詞，但真到了實際使用，還是做很久的功課都搞不明白：到底該先用哪個？能不能疊加？會不會沖突？

協和這次直接給出了3個"傻瓜式"的搭配方案：

1、干皮秋冬保命：先藍后紅

先用藍瓶打底，穩住屏障，再疊加紅瓶鎖水。邏輯很簡單——先把皮膚屏障修護好，再做保濕，水分才能真正鎖得住。

2、日夜分工：日紅夜藍

白天用紅瓶保濕，應對一整天的干燥環境；晚上用藍瓶修護，趁著睡眠時間讓皮膚好好恢復。這種"白天潤、晚上穩"的思路，其實跟很多人的護膚習慣也挺契合。

這種"搭配使用"的思路，跟現在年輕人喜歡的"護膚疊加"理念其實是一脈相承的——不是單純追求某一個產品的全能，而是讓不同功效的產品各司其職，用科學的搭配方式達到更好的效果。

在社交平臺上搜了一下，發現已經有不少蘇州本地網友在討論這組廣告了。

有人說"每天上班路上都能看到，洗腦效果拉滿，現在腦子里全是'紅的潤藍的穩'"；也有人表示"紅藍配這個概念還挺好記的，比那些復雜的成分表好懂多了，至少知道該買哪兩瓶了"。

還有網友直接曬出了自己的紅藍瓶合照，配文"跟風入了，看看秋冬能不能穩住我的干敏皮"。從評論區來看，不少人對這種"成對出現"的產品組合還挺感興趣，覺得比單買一瓶更有安全感——畢竟兩瓶搭配著用，總感覺效果會更全面一些。

當然也有理性派網友提出疑問："這是不是營銷套路？本來一瓶能解決的問題，非要讓你買兩瓶？"

這個問題其實挺有意思。從成分和功效來看，保濕和修護確實是兩個不同的護膚需求，很難用一款產品完美兼顧。紅瓶的維生素E側重補水鎖水，藍瓶的維生素B5側重修護屏障，從皮膚學角度來說，這兩個功效確實可以互補。

至于是不是必須兩瓶一起買，可能還是要看個人皮膚狀態。如果你只是單純干皮，可能紅瓶就夠了；如果是敏感肌或者屏障受損，藍瓶可能更適合；但如果你既干又敏感，那紅藍配一起用，理論上確實會更全面一些。

從傳播角度看，這波操作有點東西。

拋開產品本身，協和這次的公交車身廣告算是找到了不錯的傳播點。

視覺記憶點很明確。

紅藍配色在城市街頭足夠醒目，尤其是公交車這種移動廣告位，每天在固定路線上來回跑，重復曝光率極高。對于通勤族來說，每天上下班都能看到，想不記住都難。

信息傳達很簡化。

"紅的潤、藍的穩"這六個字，把兩款產品的核心功效說清楚了，不需要消費者去研究成分表、看功效說明，一眼就能get到重點。這種簡化表達，降低了消費者的理解成本，也更容易在社交媒體上形成二次傳播——畢竟，越簡單的信息，越容易被轉發和討論。

"CP組合"的概念很討巧。

現在年輕人喜歡給各種東西組CP，從影視劇角色到美食搭配，"CP感"本身就自帶話題性。協和把兩款產品包裝成"護膚搭子"，既符合當下的社交語境，又給了消費者一個"搭配購買"的理由。

最后，渠道選擇很接地氣。

公交車身+寫字樓電梯，這兩個場景覆蓋的都是日常通勤人群，也就是護膚品的核心消費群體。相比高大上的商場大屏或者地鐵站廣告，這種"生活化場景"的投放，反而更容易讓人產生親近感——就像是每天上班路上的一個小陪伴，而不是硬邦邦的廣告轟炸。

協和這個品牌，可能比你想象的更"老"

蘇州協和藥業做功效護膚已經36年了，強調的是成分科學、配方專業，在國貨護膚品里算是有一定積累的老牌子。

從第一個爆品協和維E乳開始，協和的產品配方就都是跟皮膚學教授合作研發的，從臨床皮膚需求出發，解決的是老百姓實實在在的皮膚問題——比如干燥、敏感、屏障受損這些常見困擾。

這次推出的"紅藍配"，從某種程度上來說，也是協和在嘗試用更年輕化、更有傳播力的方式，去重新詮釋自己的產品理念。畢竟，在這個"成分黨"和"功效護膚"概念大行其道的時代，光有好產品還不夠，還得會講故事、會傳播。

紅藍配，會成為下一個護膚流行梗嗎？

從目前的傳播效果來看，"紅藍配"這個概念至少在蘇州本地已經有了一定的討論度。至于它能不能真正成為一個護膚流行梗，可能還需要時間驗證。

但有一點可以確定：在護膚品市場越來越卷的當下，簡單、直接、好記的產品概念，確實更容易被消費者接受。

相比那些動輒十幾個成分、復雜到需要做功課才能看懂的產品說明，"紅的潤、藍的穩"這種一句話就能說清楚的表達方式，反而更符合大眾的認知習慣。尤其是對于那些不想花太多時間研究護膚、只想找到"簡單有效"解決方案的人來說，這種"傻瓜式搭配"可能正是他們需要的。護膚這件事，找到適合自己的搭配，可能比盲目追求單品更重要。

紅的潤，藍的穩。這個冬天，你的護膚搭子找好了嗎？

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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