27日，2025中國茶品牌建設論壇在浙江新昌舉行，論壇以“茶葉恒久遠 科技發新枝”為主題，聚焦茶產業高質量發展。陜西西鳳酒營銷管理公司副總經理王繼鋒以“跨界分享者”的身份，與京東、美團、攜程等互聯網企業同臺交流，系統闡述了茶酒融合發展的理念與實踐路徑，為處于經濟周期下行與行業不確定性中的白酒產業，開辟了一條跨界破局、協同發展的新思路。

圖為陜西西鳳酒營銷管理公司副總經理王繼鋒發言

跨界對話：探尋傳統產業的時代共鳴

在論壇的“跨界分享”環節，王繼鋒指出，“茶與酒作為中國最具代表性的傳統產業，共同面臨著消費迭代、競爭加劇的發展瓶頸。而突破瓶頸的關鍵，在于打破行業壁壘，實現優勢互補。”他特別強調，西鳳酒此次跨界參與茶業盛會，正是希望通過與茶產業的深度對話，探索傳統飲品在文化表達、品牌建設、渠道創新等方面的融合可能性，為產業發展注入新動能。

這一跨界姿態背后，是西鳳酒對行業發展的前瞻思考。在經濟周期下行、白酒行業增長承壓的背景下，單一品類的市場拓展面臨諸多挑戰。通過跨界茶產業，西鳳酒不僅能夠借助茶文化與酒文化的交流進一步提升品牌聲量，更能夠借助茶產業的渠道資源、消費場景實現市場擴容，這種“茶酒互鑒”的思維，體現了西鳳酒在復雜市場環境中的戰略智慧。

文化同源：構建品牌價值的新敘事

在王繼鋒看來，茶與酒的融合有著深厚的文化基礎。他在主題演講中提到“茶與酒，猶如中國飲食文化中的一對孿生星辰，雖滋味迥異，卻同根同源。”這種文化同源性為品牌跨界提供了天然紐帶——茶道追求的“和、靜、怡、真”與酒文化蘊含的“禮、敬、情、濃”，共同構成了中國人豐富而辯證的生活藝術。

西鳳酒在品牌建設中對這種文化共鳴進行了創造性轉化。以高端產品“紅西鳳·公元陸壹捌”為例，王繼鋒介紹，該產品溯源西鳳酒前身——唐朝“昌順振”作坊的載冊之年，集“國家文物酒海陳藏”“中華老字號認證”“國家地理標志產品”三重權威認證于一身，經50年以上酒海陳藏，蜜陳香突出。這種對歷史文化的深度挖掘與品質的極致追求，與高端茶品強調產地、工藝、文化內涵的價值主張不謀而合。通過強化這種文化共鳴，西鳳酒不僅鞏固了自身品牌的歷史底蘊，更為茶酒跨界合作奠定了價值基礎。

圖為紅西鳳·公元陸壹捌

戰略價值：跨界融合引領產業未來

西鳳酒此次深度參與茶品牌論壇，其戰略價值遠超一次常規的行業交流。首先，這是西鳳酒在行業調整期主動求變、創新突圍的重要信號。通過跨界茶產業，西鳳酒展現了打破傳統邊界、開拓增長新曲線的戰略決心。其次，這次跨界為西鳳酒品牌注入了新的文化內涵和時代氣息，有助于吸引年輕消費群體和高凈值人群，實現品牌年輕化與高端化的雙重目標。

從更宏觀的視角看，西鳳酒與茶產業的深度融合，代表了中國傳統產業在新時代的發展方向。正如王繼鋒所言，“我們肩負的使命，不僅是要將老祖宗留下的技藝傳承下去，更是要讓這些古老的行業在新時代煥發出蓬勃的生機與活力。”茶酒兩大產業的跨界合作，不僅能夠實現資源共享、優勢互補，更能夠共同構建中國傳統飲品的話語體系，為產業高質量發展開辟新路徑。

正如論壇主題“茶葉恒久遠 科技發新枝”所寓意的那樣，傳統產業需要在堅守中創新，在融合中發展。西鳳酒通過此次跨界參與茶品牌論壇，不僅為自身品牌建設注入了新活力，也為整個白酒行業的轉型發展提供了新思路。在茶香與酒香的交融中，我們看到的不僅是一個老牌名酒的創新勇氣，更是一個傳統產業在時代變革中的智慧選擇。茶酒和鳴，共譜華章——這或許正是中國傳統產業走向未來的美好圖景。

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