曼妮芬「愛的星星眼」玩轉七夕情緒價值,與用戶共創《看見愛的100件小事》
在快節奏的當下,年輕人對高質量親密關系的渴望愈發顯著,正在以更清醒的姿態重新定義“愛”的價值,“戀愛經濟”逐步擴展至更廣義的“關系經濟”,七夕營銷正從“節日狂歡”走向“價值對話”。
內衣品牌曼妮芬,持續三年打造「愛的星星眼」IP,陪伴用戶一起過七夕,更好地走進親密關系,將七夕的“情感在場”,延展為品牌對消費者的長期陪伴。
這個時代不缺乏關于愛的宏大敘事,卻常常忽略愛最原本的模樣——它藏在日復一日的細節中,是一次次的“看見”與“被看見”。2025年七夕,曼妮芬「愛的星星眼」第三季溫柔上線,將“看見愛”的價值理念融入手繪條紋印花,情緒氣球、星星眼、星星、花朵等藝術圖案交織其中,與用戶一起創作《看見愛的100件小事》,將愛的觸角延伸至每一個日常,讓愛在生活的經緯中自然生長。

從產品到情感媒介:用貼身衣物回應用戶需求
曼妮芬愛的星星眼第三季,愛不只是某一刻、某一種表達,它藏在日積月累的細節里,耳朵聽,對方說的問題;眼睛看,未言明的需求。
近30年深耕內衣及貼身衣物領域的曼妮芬,堅持傾聽、及時回應用戶的每一個細微需求,與萬千用戶建立長久的親密關系,也致力將這份溫柔綿長的愛與智慧,傳遞給更多年輕人。
曼妮芬將那些細微的情緒、藏在日常的需求都看在眼里,映繪成愛的情緒氣球,傾注在衣物印花之上,整合文胸、家居服、內褲、男士經典產品,將產品變為情感媒介,替用戶表達、經歷,一起更好地走近愛。
文胸不只是功能型單品,而是接住身心情緒的親密伴侶;家居服成為共享時光的柔軟載體,是“我們在一起”的默契信物;內褲則像日常中默契的守護,表達那些未曾說出口的“我懂你”......

超越節日營銷:構建品牌與用戶的長期情感聯結
曼妮芬并未將七夕視為一個單純的銷售節點,而是將其作為品牌與用戶建立深度情感聯結的契機。通過攜手品牌大使朱珠——這位始終以從容與細膩理解生活的女性,發起《愛的自由創作》互動,鼓勵用戶記錄下自己生活中關于“愛”的小事,這些片段最終被收錄進一本由用戶與品牌共同完成的書:《看見愛的100件小事》。

而在深圳、重慶、南京、青島四城落地的“愛的自由創作”快閃空間,則進一步打破線上與線下的界限,打造出一個鼓勵表達、喚醒記憶的情緒場域。它們不僅是七夕限定裝置,更承載著品牌希望持續陪伴用戶回顧愛、理解愛、表達愛的信念。

「愛的星星眼」深層價值:在日常見證中煥新愛的價值
曼妮芬「愛的星星眼」從第一季《愛不斷線》、到第二季《愛的日報》,再到本季《看見愛的100件小事》,致力于推動一場關于“如何愛”的社會化對話,讓用戶成為情感敘事的主體,與品牌一起探尋更高質量的親密關系。
在“關系經濟”興起的背景下,曼妮芬精準呼應了年輕人正在發生的情感轉變:從追求儀式感到看重日常感;從注重禮物的價值到注重關系的質量;從被動接受愛的話語到主動定義愛的意義。同時,曼妮芬也用時間和實際行動向用戶證明,它始終是那一位默默注視、輕輕記錄、始終在場的共建者。
愛,不是某個節日的限定演出,而是每一天的細微注視、雙向理解與持續在場。七夕不是愛的終點,而是開始。即將走向30周年的曼妮芬,堅持以貼身衣物為鏈接,為用戶重構“愛的價值”,期待見證,品牌更多愛的敘事。
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責任編輯:孫知兵
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