“茅臺醬香本地生活”盛大啟幕——茅臺醬香酒攜手抖音生活服務 開啟數字化新賽道

六位嘉賓共同點亮啟動裝置

宣布“茅臺醬香本地生活”官方賬號正式上線

7月17日，武漢——在江風拂面的盛夏時節(jié)，醬香酒公司與抖音生活服務聯合舉辦的“茅臺醬香本地生活上線啟動暨開播儀式”隆重舉行。此次攜手合作，將通過抖音平臺，以短視頻、直播、達人推薦這些當下大家喜聞樂見的形式，讓更多人認識茅臺醬香酒，了解其文化底蘊。這是一次融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的嘗試，更開啟了白酒行業(yè)數字化生態(tài)合作的新范本。

蛻變：文化為基 創(chuàng)新為翼

當日，茅臺集團黨委委員、副總經理，醬香酒公司黨委書記、董事長張貴超；醬香酒公司黨委副書記、總經理陳宗強；抖音生活服務NKA零售行業(yè)負責人華世杰；深圳市今晟傳媒聯合創(chuàng)始人毛婧等嘉賓出席了活動。

活動以原創(chuàng)歌舞劇《干杯！醺然新生》拉開序幕，通過藝術化形式展現了茅臺醬香酒從匠心釀造到文化傳承的歷程。

貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委副書記、總經理陳宗強致辭

陳宗強在致辭中回顧了公司十年發(fā)展：“從‘茅臺醬香·萬家共享’的初心，到如今‘本地生活’的數字化探索，我們始終以消費者為核心，以文化為紐帶。”他強調，此次與抖音生活服務的合作，是對品牌“貼近消費者”理念的又一次升級。

抖音生活服務NKA零售行業(yè)負責人華世杰發(fā)言

據悉，茅臺醬香首度試水抖音旗艦店便取得顯著成效，線上線下融合的銷售增長勢頭強勁。對于此次深化合作，華世杰表示，通過抖音超6億日活用戶及本地化內容生態(tài)，將構建“品效合一”的消費閉環(huán)。雙方將“共筑品質生態(tài)、共創(chuàng)文化價值、共拓增長空間”，全新的消費鏈路即將開啟。

攜手：場景重構 體驗升級

在數字化浪潮席卷消費領域的今天，白酒行業(yè)正迎來全新的營銷變革。茅臺醬香酒與抖音本地生活服務的合作，不僅打破了傳統(tǒng)酒類營銷的邊界，更通過創(chuàng)新的數字化手段，構建起“所見即所得”的消費新場景。

深圳今晟傳媒毛婧發(fā)言

毛婧在發(fā)言中表示，如何在數字化洪流中，守護并強化人與人之間面對面的消費？這不僅是挑戰(zhàn)，更是品牌與消費者連接方式創(chuàng)新的重大機遇。此次今晟很榮幸能成為這一重要戰(zhàn)略合作的橋梁與服務者。抖音本地生活不僅僅是簡單的線上引流工具，構建的更是一個“線上心動種草+線下深度體驗”的閉環(huán)，讓每一家茅臺醬香酒門店，都成為消費者向往的文化體驗地。

茅臺醬香酒將推動全國273家“貴州茅臺醬香系列酒體驗中心”上線抖音生活服務，依托“短視頻種草+直播推廣+達人推薦”模式，拉近品牌與消費者的距離。陳宗強指出：“直播不僅是銷售渠道，更是品牌與消費者的情感紐帶。”

破局：科技加持 未來可期

業(yè)內專家認為，茅臺醬香酒的此次布局是白酒行業(yè)探索“本地生活+直播”模式的標桿案例。抖音的精準地域化運營能力可激活區(qū)域市場，而茅臺醬香酒通過文化內容與即時消費場景的結合，有望打破傳統(tǒng)營銷的時空限制，實現品牌年輕化與市場下沉的雙重目標。

在消費復蘇與數字化升級的背景下，茅臺醬香酒以十年積淀為基，以創(chuàng)新合作為翼，為行業(yè)提供了傳統(tǒng)與科技共融的生動范本。正如陳宗強所言：“‘醬香已來’，我們將以更開放的姿態(tài)融入數字化浪潮。”

此次合作不僅為茅臺醬香酒的品牌傳播開啟新紀元，也為白酒行業(yè)的數字化轉型提供了可借鑒的路徑。未來，雙方能否在本地生活賽道持續(xù)創(chuàng)造佳績，值得期待。

據悉，茅臺醬香本地生活賬號上線表現亮眼，首次開播僅4小時，首日銷售額便突破70萬，全新賬號發(fā)布的短視頻點擊量超26萬，成功實現品牌曝光與銷售轉化的品效合一。

茅臺醬香酒此后將陸續(xù)上線美團閃購、淘寶閃購平臺。兩者，一個是每日百萬騎手在崗的即時零售行業(yè)領軍者；一個是上線不到兩月，日活躍用戶數就達兩億的當紅實力派。屆時，茅臺醬香酒將在多平臺發(fā)力，在消費場景與消費習慣發(fā)生變革的當下，持續(xù)邁出自己創(chuàng)新的步伐。醬香酒公司的數字化探索未完待續(xù)……

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