引力傳媒：機(jī)構(gòu)調(diào)研熱度升溫 AI與出海成未來增長引擎

3月14日，引力傳媒(603598.SH)發(fā)布投資者關(guān)系活動記錄表，公司接受國富人壽資管、渤海人壽投資、大家資產(chǎn)、中再保險資管、鵬揚(yáng)基金等多家知名機(jī)構(gòu)集中調(diào)研，市場對公司未來增長動能的關(guān)注度持續(xù)提升。公司管理層圍繞品牌營銷升級、AI賦能營銷業(yè)務(wù)、海外市場拓展等方面展開深入交流，并明確未來三年發(fā)展戰(zhàn)略，致力于打造具備全球競爭力的數(shù)字營銷生態(tài)體系。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容營銷龍頭，引力傳媒以品牌營銷為核心，在社交營銷、電商營銷、短劇營銷等多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)布局。公司近年圍繞短視頻、綜藝、影視等內(nèi)容載體，不斷深化與阿里、字節(jié)跳動等平臺的合作，同時積極拓展小紅書、抖音電商等新興平臺資源。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，公司實現(xiàn)營收44.33億元，同比增長28.43%，其中，社交營銷和電商營銷業(yè)務(wù)增長尤為突出。

引力傳媒表示，內(nèi)容創(chuàng)新是公司多年來的核心驅(qū)動力，也是未來發(fā)展的重要方向。公司一直注重廣告營銷與內(nèi)容的結(jié)合，通過與芒果TV等平臺開展跨界合作，將廣告內(nèi)容融合進(jìn)電視劇、綜藝節(jié)目和微短劇當(dāng)中，廣告?zhèn)鞑チεc社交裂變能力持續(xù)提升。

機(jī)構(gòu)投資者普遍關(guān)注AI在公司營銷體系中的落地應(yīng)用及帶來的業(yè)務(wù)增量情況。公司管理層表示，AI賦能在提效方面初見成效，但更大的價值在于為客戶提供高品質(zhì)的全案服務(wù)。在內(nèi)部大規(guī)模采用AI工具后，公司的執(zhí)行效率、對客戶需求的響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量均顯著提升，客戶滿意度與留存率也隨之上揚(yáng)。

目前，公司已本地化部署DeepSeek模型，并基于豆包、通義千問、DeepSeek等AI技術(shù)組合開發(fā)了文本生成、圖文生成、智能視頻剪輯等多樣化功能，用于提升內(nèi)部服務(wù)效率與質(zhì)量。針對社交營銷業(yè)務(wù)，公司自研了“核力系統(tǒng)”，依托AI智能體實現(xiàn)達(dá)人賬號篩選及建聯(lián)等功能。公司在內(nèi)部高度鼓勵員工掌握AI工具，以期縮短服務(wù)響應(yīng)周期、提高客戶滿意度。未來還希望通過對外賦能，向外部市場提供自研AI工具，探索商業(yè)化新路徑。

國際化戰(zhàn)略方面，公司看好全球社交營銷和跨境電商市場的增長空間，致力于在業(yè)務(wù)、客戶和媒體三個維度推進(jìn)國際化布局。業(yè)務(wù)層面，公司聚焦國際市場，為各行業(yè)客戶提供從內(nèi)容創(chuàng)意到流量運(yùn)營的一站式整合營銷方案，幫助品牌在海外市場獲得確定性增長。客戶層面，社交營銷出海業(yè)務(wù)為公司接觸和服務(wù)海外企業(yè)帶來新機(jī)遇。媒體層面，通過與Meta、Google、TikTok等海外主流平臺深度合作，公司將不斷完善自身媒體矩陣，與全球消費(fèi)者實現(xiàn)高效觸達(dá)與互動。

調(diào)研機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，引力傳媒憑借品牌營銷優(yōu)勢、AI技術(shù)賦能、海外市場拓展，有望在未來幾年持續(xù)增長。開源證券預(yù)測，公司2024—2026年收入分別為61.07億元、80.20億元和105.43億元，歸母凈利潤分別為0.38億元、0.79億元和1.47億元。招商證券則指出，公司在社交營銷、短視頻電商、海外市場等新興領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，將成為未來增長的重要驅(qū)動力。

展望未來，引力傳媒將持續(xù)深化AI營銷應(yīng)用，加速全球市場拓展，并強(qiáng)化全鏈路營銷生態(tài)布局，在競爭激烈的市場環(huán)境中進(jìn)一步鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。

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