用一個好“柿”增加一樁好事——小紅書為鄉村“好柿”發聲

11月23日，小紅書“鄉村漫游”公益扶持計劃廣西站在桂林啟動。作為重要亮點之一，小紅書“好柿發生”鄉村風物節在廣西壯族自治區桂林市恭城縣紅巖村拉開帷幕。本次活動由文化和旅游部資源開發司、廣西壯族自治區文化和旅游廳指導，桂林市文化廣電和旅游局與小紅書公益部聯合主辦，旨在搭建文旅新景觀、扶持IP助農促銷，探索將平臺效益與鄉村文旅結合的新路徑。

圖：小紅書“好柿發生”鄉村風物節主會場

今年小紅書發起“鄉村漫游”公益扶持計劃第三站落地廣西桂林，聚焦包括恭城縣紅巖村在內的12個特色鄉村，圍繞“鄉村帶頭人、特色產品、體驗場景”三個要素，提供達人探訪、流量扶持、活動策劃、產品設計等多項賦能措施，為廣西鄉村振興、冬季旅游增添新熱度，賦能鄉村發展活力，促進城鄉融合。

作為“鄉村漫游”廣西站的亮點之一，“好柿發生”鄉村風物節活動將小紅書“造節”的創意能力和影響力帶到了鄉村。“恭城月柿節”是恭城瑤族自治縣的特色鄉村文化品牌，已成功舉辦了二十一屆。今年恭城縣聯合小紅書，為月柿節全新設計品牌標識和公共形象，打造游戲市集增強游客互動體驗，讓單一的景觀變得豐富多彩，讓簡單的體驗變得生動有趣，以求通過為旅游“加碼”，降低今年月柿大幅減產造成景觀欠佳的影響。為增添村子里的打卡氛圍，小紅書人文博主結合鄉村風景與用戶情緒創作了10余組打卡牌，裝扮在村子里多個點位。此外，小紅書品牌伙伴“思念”還提供了百余盒“柿柿如意”湯圓，豐富了體驗內容，引發線下游客紛紛參與游戲兌換。23日當天，活動現場的人流量已經破萬。

恭城縣蓮花鎮副鎮長表示，“非常感謝小紅書對我們蓮花鎮經濟發展、旅游發展的關心和支持，將鄉村漫游公益扶持活動安排在蓮花鎮紅巖村。這次合作將進一步助推恭城月柿產業+文化+旅游多種業態融合發展，意義重大。小紅書擁有眾多優質用戶，這次活動的舉辦將進一步提高恭城的知名度，吸引更多游客到恭城賞柿園風光，品月柿產品，喝恭城油茶。帶動當地農產品、文創產品的銷售，助推鄉村振興。”

圖：小紅書人文博主創作了多組“countrywalk”打卡牌

圖：活動現場人頭攢動，熱鬧非凡

除了對月柿節進行IP升級，小紅書家居博主還為當地農戶改造產品攤位。媛媛姐一家的攤位，位于紅巖村地標“風雨橋”旁，過去的攤位布置簡單、產品堆疊，難以與周遭景觀融合。小紅書博主“在逃許師傅”在當地走訪調研后，為媛媛姐設計并手工打造了全新的攤位，不僅做出了充滿鄉村氣息的茅草屋頂，更親手定制了純木材質的展售柜。這次改造不僅讓攤位從外貌到貨架煥然一新，更促使這一攤位成為新的熱門打卡點，吸引了眾多游客駐足購買與拍照合影。

圖：攤位改造前（左）、許師傅和媛媛姐在改造后的攤位前合影（中）、整齊的貨品（右）

在小紅書平臺上，恭城月柿借助貼近年輕人的創意話題頻頻破圈，更登上了平臺熱搜，廣西月柿從“養在深閨”變成“遠近聞名”。小紅書公益團隊攜手職場、寵物、手工以及美食等垂直領域的創作者，共同發起了“好柿發生”許愿活動，為廣西站的好“柿”發聲。這一活動有效利用了小紅書的平臺流量與品牌影響力，為廣西地區的農產品打造獨特的產品故事，為銷售注入了新的活力與動能，同時也促進了地方文化的傳播與交流，讓廣西的好“柿”被更多年輕人看見。

圖：眾多博主在小紅書站內分享自己的好“柿”

與此同時，小紅書在陽朔縣高田鎮龍村舉辦了鄉村新業態思享會“村村開放麥”。思享會面向廣西當地鄉村新產業、新業態主理人，搭建互動交流橋梁，共同分享鄉村振興新解法，并提供資深運營指導與長線扶持，幫助他們運用好小紅書“種草”優勢，創新發展鄉村種草文旅體驗經濟。

圖：小紅書“村村開放麥”思享會廣西站

在進行線上文旅種草的過程中，小紅書充分發揮了自身的平臺優勢和用戶資源，不僅為鄉村帶來了更多的發展機遇，也為其他企業和社會組織提供了有益的借鑒和啟示。據悉，小紅書“鄉村漫游” 公益計劃計劃在未來三年與三百個欠發達縣域鄉村達成合作，深耕鄉村文旅領域，通過對年輕人情緒及流行趨勢的精準洞察，以線上活動推廣、線下設計改造、在地創作者培訓、創辦鄉村主理人社區等方式，打造文旅引流點，讓寶藏小眾鄉村有更多機會“被看見”，促進文旅資源的有效轉化，助力更多鄉村走出獨特的發展之路。

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