【財(cái)經(jīng)分析】游戲卡牌成資本垂青賽道 業(yè)界提倡筑牢未成年人保護(hù)屏障

新華財(cái)經(jīng)上海3月10日電（記者 高少華）游戲卡牌作為一種新興娛樂(lè)方式近年來(lái)在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展，受到年輕一族的喜愛(ài)，也引發(fā)資本的青睞。專家認(rèn)為當(dāng)前我國(guó)游戲卡牌市場(chǎng)仍處于起步階段，行業(yè)還面臨諸多挑戰(zhàn)，而未成年人保護(hù)是卡牌消費(fèi)不容忽視的重要一環(huán)，業(yè)界需要加大自我約束和規(guī)范，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

國(guó)內(nèi)卡牌消費(fèi)快速崛起吸引資本追捧

集換式卡牌游戲（簡(jiǎn)稱TCG）是以收集卡牌為基礎(chǔ)的對(duì)弈類游戲，兼具較強(qiáng)策略性和趣味性。游戲玩家通過(guò)購(gòu)買游戲發(fā)行商隨機(jī)包裝的卡牌包，收集卡牌，然后使用不同卡牌去構(gòu)建符合規(guī)則的卡組，進(jìn)行游戲。集換式卡牌被視為未來(lái)Z時(shí)代人群消費(fèi)和娛樂(lè)升級(jí)的重要賽道之一。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，以萬(wàn)智牌、游戲王為代表的卡牌游戲多年來(lái)培養(yǎng)了一批國(guó)內(nèi)粉絲，三國(guó)殺等桌面游戲類產(chǎn)品也拓展了一定的用戶群體和市場(chǎng)份額。受益于奧特曼等流行動(dòng)漫IP在新一代青少年群體中的影響力，近兩年國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)規(guī)模正在加速擴(kuò)大。

新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021-2025中國(guó)集換式卡牌行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀綜合研究及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，隨著日本動(dòng)漫和美國(guó)漫威等對(duì)于全球的影響，全球集換式卡牌游戲行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，在2020年達(dá)到115億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到240億美元。國(guó)內(nèi)集換式卡牌行業(yè)起步較晚，但隨著近幾年國(guó)內(nèi)二次元用戶增長(zhǎng)，以及對(duì)于IP衍生產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力的增強(qiáng)，集換式卡牌行業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展時(shí)期。

目前國(guó)內(nèi)布局在集換式卡牌領(lǐng)域的龍頭企業(yè)有華立科技、云涌控股和卡游動(dòng)漫等。華立科技于2021年6月登陸 A 股市場(chǎng)，成為行業(yè)內(nèi)第一家上市公司。近期發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，華立科技動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長(zhǎng)。

云涌控股作為亞太地區(qū)最大卡牌分銷商之一，今年1月中旬向港交所遞交申請(qǐng)，擬申請(qǐng)登陸主板市場(chǎng)。招股書(shū)顯示，2021年前9個(gè)月，云涌控股收入達(dá)到12.15億港元。

卡牌廠商卡游動(dòng)漫近期獲得了紅杉資本投資。作為這一賽道的代表企業(yè)，卡游動(dòng)漫目前擁有哈利·波特、漫威、迪士尼、奧特曼等IP授權(quán)，正加快對(duì)線下直營(yíng)店的全國(guó)布局。公司總投資3.32億元、年產(chǎn)50萬(wàn)件（套）動(dòng)漫文化產(chǎn)品生產(chǎn)線項(xiàng)目已于2020年7月投產(chǎn)。

我國(guó)卡牌行業(yè)尚處初期階段

從全球游戲卡牌市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，日本的集換式卡牌市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)千億日元規(guī)模。作為游戲和動(dòng)漫文化輸出大國(guó)，日本在集換式卡牌領(lǐng)域，無(wú)論從發(fā)展成熟度還是全球影響力來(lái)說(shuō)，都處于領(lǐng)先地位。

和日本市場(chǎng)相比，我國(guó)集換式卡牌游戲起步相對(duì)較晚，市場(chǎng)正處于培育階段。財(cái)通證券認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)Z世代人群支付能力的增強(qiáng)，以及IP衍生產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的不斷成熟，國(guó)內(nèi)集換式卡牌市場(chǎng)正迎來(lái)加速滲透階段。對(duì)照日本的人口基數(shù)，中國(guó)集換式卡牌市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)有望達(dá)到300億元人民幣，滲透率還有較大提升空間。

集換式卡牌行業(yè)發(fā)展通常依賴卡包和新版本推出，其核心是IP，目前市場(chǎng)上主要的集換式卡牌主要采用影視動(dòng)漫IP、知名游戲IP以及與游戲共生的原創(chuàng)型產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上流行的集換式卡牌產(chǎn)品大多仍以國(guó)外IP授權(quán)為主。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，當(dāng)前流行的卡牌IP來(lái)源通常是國(guó)外IP，比如奧特曼、游戲王、寶可夢(mèng)等。當(dāng)前，卡牌用戶多以青少年為主，合作IP的受歡迎程度決定著卡牌銷量。國(guó)產(chǎn)IP雖然取得了一席之地，但并未像奧特曼、游戲王、寶可夢(mèng)一樣發(fā)展成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)IP的培育仍存差距。

除此之外，在業(yè)界看來(lái)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)還存在一些亂象，比如盜版卡牌對(duì)正版卡牌市場(chǎng)構(gòu)成沖擊；行業(yè)缺少標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范；很多卡牌消費(fèi)者都是學(xué)生族，在如何防范未成年人過(guò)度消費(fèi)方面也有待提升和完善。

行業(yè)探索“陽(yáng)光公約” 促進(jìn)卡牌市場(chǎng)健康發(fā)展

近兩年來(lái)，政府主管部門(mén)高度重視游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作，把未成年人保護(hù)和防沉迷工作作為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)，出臺(tái)了一系列政策措施。在此形勢(shì)下，游戲卡牌行業(yè)也逐步加大對(duì)未成年人保護(hù)力度。

云涌控股此前表示，雖然該等法規(guī)目前預(yù)期不會(huì)對(duì)其造成任何重大不利影響，但有關(guān)法律、法規(guī)及政策的進(jìn)一步變動(dòng)，如擴(kuò)大該等法規(guī)適用范圍至于集換式卡牌游戲等，可能會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)、增長(zhǎng)策略、財(cái)務(wù)狀況及營(yíng)運(yùn)業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕绊憽?/p>

為增強(qiáng)未成年人保護(hù)，卡游動(dòng)漫近期則推出了《卡游門(mén)店陽(yáng)光公約》，宣布將規(guī)范未成年人在門(mén)店的商品消費(fèi)，監(jiān)管未成年人在店的時(shí)段時(shí)長(zhǎng)，另外還呼吁所有消費(fèi)者拒絕盜版，合理消費(fèi)，避免沉迷等。

卡游動(dòng)漫集團(tuán)高級(jí)副總裁郭越表示，自上述《公約》實(shí)施以來(lái)，卡游的銷售渠道實(shí)施了有效的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，對(duì)到店的未成年人消費(fèi)者都會(huì)進(jìn)行及時(shí)溝通與引導(dǎo)。《公約》的提出以優(yōu)化行業(yè)秩序?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，對(duì)整體社會(huì)效益和行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，這種嘗試是良性可持續(xù)的。

“家長(zhǎng)的監(jiān)護(hù)責(zé)任也不能缺位。”振興國(guó)際智庫(kù)理事長(zhǎng)李志起表示，《陽(yáng)光公約》也為家長(zhǎng)提供了實(shí)施監(jiān)護(hù)行為的條件，通過(guò)店員及時(shí)溝通，家長(zhǎng)有機(jī)會(huì)幫助未成年人做出合理消費(fèi)行為，幫助孩子糾正不良消費(fèi)習(xí)慣。

“頭部品牌的示范及消費(fèi)者教育作用尤為重要。通過(guò)行業(yè)企業(yè)和社會(huì)的共同努力，消費(fèi)者利益才能得到最大保障，其對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度才會(huì)更高，企業(yè)也將獲得更為良好的發(fā)展環(huán)境。”郭越表示，《陽(yáng)光公約》的實(shí)施能有效帶動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，相信會(huì)有越來(lái)越多的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)范共同維護(hù)社會(huì)公共利益，為行業(yè)發(fā)展提供有序保障。

關(guān)鍵詞： 未成年人