網購銷量暴漲四倍 平臺紛紛加碼預制菜賽道

新華財經上海1月21日電 “預制菜不是一個新概念，特別是隨著春節臨近，整個預制菜賽道銷售額漲幅同比超過400%。”針對預制菜網購銷量近期的表現，多位平臺預制菜業務負責人表示，而動輒3至4倍的銷售漲幅在各大平臺早已司空見慣。

自2020年6月成立預制菜部門以來，預制菜已經成為叮咚買菜的全國業務線。據叮咚預制菜負責人歐厚喜介紹，目前叮咚預制菜的全國實時動態保持SKU數量是1000至1200個，會根據不同的時點進行調整。“我們會根據時令特色和消費者的偏好進行調整，從單城市維度來說，維持400至500個SKU，將會成為常態。目前，預制菜品類成長速度非常快，已經占據了零售端的領軍地位。”

來自叮咚平臺的最新銷售數據顯示，今年年貨節，預制菜相關的食品同比去年增長超過400%。特別是一些和年夜飯相關的菜肴。比如一款“花開富貴黃魚鲞蒸肉餅”銷量環比上周增長超過980%；“恭喜發財金元寶形發糕”“財源滾滾紅燒圓蹄”“鴻喜云集殺豬菜”“招財進寶鮑魚煨豬蹄”銷量環比上周增長均超過500%。

目前，預制菜賽道的火爆已經在一級市場引發連鎖效應。新中式預制菜品牌“珍味小梅園”近期完成B+輪融資，由百度風投領投，鼎翔資本和零一創投跟投。天眼查融資歷程顯示，珍味小梅園過往投資方包括創新工場等。截至目前，其B輪系列融資總額已經超過1億元。

以預制年菜為突破口，盒馬早在2021年底即啟動了年菜預定，這也是近年來盒馬開啟年菜季最早的一次。盒馬3R商品采銷中心總經理寧強表示，預制年菜一直是預制菜市場中的特殊存在。因為相比普通預制菜，消費者對于預制菜的需求更具體也更復雜，抓住需求、解決痛點是預制年菜能夠被消費者看見的關鍵，這也是盒馬做預制年菜的邏輯。

在業界看來，年輕人“接掌”廚房成為預制菜銷售暴漲的主要原因。盒馬調研結果顯示，年輕消費群體對預制菜的接受程度更高。數據顯示，有82%的30歲至35歲受訪者對“年菜套餐”有一定認知，其中有65%的受訪者愿意嘗試購買預制年菜。廣深地區愿意嘗試購買預制年菜的受訪者比例最高，為58%，其次是北京地區，為57%。

美團也在預制菜賽道有所行動。美團買菜預制菜項目負責人表示：“2021年預制菜增速較快，較2020年增長了4倍，其中冷凍菜肴類商品銷售占比最高且增長幅度最大。消費人群以周末做飯的80后、90后年輕女性居多，便利性是吸引用戶購買的首要原因，安全感和性價比是影響用戶購買的核心因素。”

近期，美團買菜“象大廚”“必吃榜”專區正式上新，該專區由美團買菜自營品牌“象大廚”聯合大眾點評“必吃榜”共同推出，將聚合必吃榜、老字號等餐飲品牌。其中，新雅、三珍齋、西區老大房、聚春園等中華老字號也將與美團買菜象大廚合作，開啟預制菜中的“新國潮”。

根據艾媒咨詢數據，2021年中國預制菜市場規模預估為3459億元，之后會以20%的增長速度逐年上升。至2023年，中國預制菜市場規模將達到5156億元。

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