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森馬加碼新品 多元化實現穩增長

2020-04-29 08:18:01來源:北京商報

4月28日,森馬服飾披露2020年一季度報告稱,公司報告期內實現營收27.38億元,同比下滑33.51%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1748.25萬元,...

4月28日,森馬服飾披露2020年一季度報告稱,公司報告期內實現營收27.38億元,同比下滑33.51%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1748.25萬元,同比下滑94.96%。公告稱,營業收入下滑主要因為受疫情影響,銷售下降。不過,森馬服飾過去一年都在加碼新品,希望通過多元化實現穩增長。

值得一提的是,森馬服飾還披露了對2020年1-6月經營業績的預計。公告稱,預計公司2020年1-6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動幅度為下滑70%-90%,凈利變動的主要原因為受國內外新冠肺炎疫情影響,森馬服飾預計1-6月營業收入較去年同期減少,境內業務利潤下降,境外業務虧損增加。

不僅是2020年一季度,事實上,森馬服飾在2019年就出現了凈利潤下滑的情況。此前發布的2019年年度報告顯示,森馬服飾在2019年實現營業總收入約193.37億元,較上年同期增長23.01%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤15.49億元,同比減少8.52%。其中,森馬服飾以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾業務營收為126.63億元,同比上升43.5%;營利為58.32億元,同比上升56.5%。以森馬品牌為代表的休閑服飾業務則實現營收65.44億元,同比下降3.64%;營利為23.29億元,同比下降7.23%。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄認為,主品牌森馬已被巴拉巴拉等兒童品牌群遠遠甩在后面,兒童服飾業務貢獻森馬服飾2/3的收入,營利上升56.5%,但依然不能彌補凈利潤下滑近8%。可見,森馬主品牌發展受阻已成為森馬服飾利潤下滑主要因素之一。

“近幾年休閑服飾行業大環境不盡如人意,但森馬服飾和兒童服飾業績差距懸殊,可以看出森馬服飾在轉型上沒有成效,因為兒童服飾業績向好。實際上,從森馬品牌幾年之前將一二線市場直營分公司全面轉加盟時,業績就已經在下滑了。”程偉雄進一步指出。

針對森馬服飾的休閑服飾業務經營下滑的原因等問題,北京商報記者對森馬服飾相關負責人進行了采訪,但截至發稿,并未得到回復。

值得一提的是,森馬服飾休閑服飾業務遇冷的背后,是休閑服裝品牌發展放緩。同樣是休閑服飾品牌的Esprit將于2020年5月底關停全部中國門店;真維斯被上市企業剝離;班尼路母公司營收下滑,加碼童裝自救。

受困于休閑服飾行業不景氣,森馬服飾在加碼兒童服飾業務的同時,削減休閑服飾業務的比重。財報數據顯示,2016年其休閑服飾業務營收56.01億元,占總營收的52.51%;2017年營收56.34億元,占總營收的46.85%;2018年營收67.91億元,占營收比重的43.21%;到了2019年,休閑服飾僅占總營收的37.93%。

程偉雄認為,大眾休閑業務的發展相對來說在坪效和收益方面很難再上一個臺階,森馬服飾過去一年在新品牌和新業務上的投入力度也比較大,但是產出卻需要一個緩慢的過程。多元化的森馬服飾未來挑戰不小。

對于休閑服飾未來的發展,森馬服飾在財報中表示,在中高端成人服裝方面,森馬服飾取得了女裝品牌Juicy Couture大中華區業務的授權,完善了森馬服飾精品類目品牌以及在大中華區中高端渠道的布局。(記者 錢瑜 李濛)

責任編輯:孫知兵

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