漫威下一個(gè)“復(fù)聯(lián)”在哪 將電影內(nèi)容和英雄角色進(jìn)行實(shí)體化

《復(fù)仇者聯(lián)盟4》上映首日便在國(guó)內(nèi)狂攬6億元票房的市場(chǎng)表現(xiàn)，再一次證明“復(fù)聯(lián)”這一IP巨大的吸金力。自2012年首部電影上映以來(lái)，已走到第8年的“復(fù)聯(lián)”無(wú)疑成為紅利收割機(jī)的代表，不僅前三部電影的全球票房已累計(jì)近50億美元，每年實(shí)現(xiàn)的衍生版權(quán)收入也不在少數(shù)。而隨著《復(fù)仇者聯(lián)盟4》引出該系列電影的終局，“復(fù)聯(lián)”背后的漫威也開(kāi)始思考如何實(shí)現(xiàn)組建下一個(gè)紅利收割聯(lián)盟。

票房

4月24日，期盼了一年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》正式在國(guó)內(nèi)開(kāi)畫，并較北美提前兩天，而國(guó)內(nèi)影迷也給《復(fù)仇者聯(lián)盟4》火熱的回報(bào)，不僅前期預(yù)售總票房便已超過(guò)7億元，該片正式上映后，零點(diǎn)場(chǎng)更是實(shí)現(xiàn)1.79億元票房，打破國(guó)內(nèi)影史零點(diǎn)場(chǎng)票房紀(jì)錄，觀影人次則達(dá)304.4萬(wàn)人。

如今，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的票房仍保持著快速上升的趨勢(shì)，據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至4月24日18時(shí)30分，該片累計(jì)票房已達(dá)6.49億元，預(yù)計(jì)最終將會(huì)實(shí)現(xiàn)35.03億元票房。

較高的熱度，無(wú)一不在顯示“復(fù)聯(lián)”IP蘊(yùn)含的票房紅利。自2012年，《復(fù)仇者聯(lián)盟》第一部電影作品正式上映后，“復(fù)聯(lián)”IP便成為票房收割機(jī)，在全球聚攏數(shù)十億美元票房。此次上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，也令業(yè)內(nèi)認(rèn)為將實(shí)現(xiàn)該系列電影最高票房水平。北美院線聯(lián)盟公司資深分析師杰夫·博克曾分析稱，由于亞洲各市場(chǎng)的預(yù)售數(shù)據(jù)都高于預(yù)期，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》有機(jī)會(huì)超過(guò)此前由卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)》。

數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達(dá)》當(dāng)年在全球?qū)崿F(xiàn)27.8億美元票房。假若《復(fù)仇者聯(lián)盟4》能夠?qū)崿F(xiàn)媲美《阿凡達(dá)》的高票房，意味著“復(fù)聯(lián)”系列電影的全球票房將實(shí)現(xiàn)超70億甚至達(dá)80億美元。

授權(quán)

短期的電影票房只是“復(fù)聯(lián)”背后的紅利之一，隨著該IP持續(xù)運(yùn)營(yíng)，圍繞著衍生版權(quán)進(jìn)行的一系列操作，則能讓“復(fù)聯(lián)”持續(xù)收割到更大的紅利。以此次上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》為例，與該電影合作的品牌商便覆蓋了吃喝玩樂(lè)等不同領(lǐng)域。

今年3月，漫威與可口可樂(lè)合作設(shè)計(jì)的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》限定款零度可樂(lè)便已亮相，阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)等品牌也與漫威合作推出聯(lián)名鞋、聯(lián)名T恤等產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)品牌商也不會(huì)輕易放棄這一熱點(diǎn)。其中，安踏不僅與漫威合作聯(lián)名鞋，還有聯(lián)名T恤;國(guó)內(nèi)老字號(hào)品牌五芳齋此前已宣布與漫威合作，將在端午節(jié)前夕推出“五芳霸霸”、“五芳聯(lián)盟”兩款漫威系列粽子產(chǎn)品。

諸多品牌授權(quán)及衍生也讓“復(fù)聯(lián)”的紅利再擴(kuò)大了幾圈。據(jù)了解漫威每年來(lái)自衍生品的收入能夠達(dá)到10億美元。而漫威曾授權(quán)把鋼鐵俠的形象與復(fù)仇者聯(lián)盟的其他成員打包在一起，授權(quán)給孩之寶制作玩具，授權(quán)期從2006-2020年，費(fèi)用達(dá)到2.85億美元。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，目前漫威已被迪士尼收購(gòu)，而迪士尼在衍生品業(yè)務(wù)上發(fā)展得較為完善，商業(yè)模式和運(yùn)作體系均處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，這也能給漫威在衍生業(yè)務(wù)上提供一定助力。從實(shí)際銷售情況來(lái)看，與漫威就“復(fù)聯(lián)”合作的品牌商雖然付出版權(quán)費(fèi)，但也能獲得不小的收入。目前優(yōu)衣庫(kù)的天貓旗艦店內(nèi)，多款《復(fù)仇者聯(lián)盟4》聯(lián)名印花T恤已顯示為售罄狀態(tài)。此前在《復(fù)仇者聯(lián)盟2》上映前，曾有價(jià)值60多萬(wàn)元的奧迪TT綠巨人版、雷神版、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)版，開(kāi)賣不久后就被拍走。

未來(lái)

現(xiàn)階段，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》已完整地亮相在人們面前，而熟知的影迷也早已得知，該片是“復(fù)聯(lián)”系列電影的終章。隨著紅利收割機(jī)迎來(lái)終局，漫威未來(lái)又該如何鋪路呢?它似乎已經(jīng)有了打算。

早在去年8月，業(yè)內(nèi)便已傳出《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4》上映后，漫威電影宇宙將結(jié)束第三階段，而第四階段則將于今年夏季開(kāi)啟的消息。

具體到電影項(xiàng)目，“復(fù)聯(lián)”中的超級(jí)英雄角色將不會(huì)全部隨著該系列影片的終局而消失，漫威將繼續(xù)推出相關(guān)角色的獨(dú)立電影，如“蜘蛛俠”、“黑寡婦”、“奇異博士”等，未來(lái)均有其他獨(dú)立電影陸續(xù)上映，并現(xiàn)已處于籌備狀態(tài)。除此以外，漫威也在挖掘新的超級(jí)英雄角色。其中，代表著亞洲血統(tǒng)的超級(jí)英雄“上氣”受到較高關(guān)注。據(jù)悉，該角色是一位功夫大師，原型則是李小龍。

影評(píng)人劉賀認(rèn)為，漫威旗下的超級(jí)英雄角色數(shù)量眾多，這也是漫威最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力和源源不斷的創(chuàng)新力。將超級(jí)英雄角色化身為電影作品，實(shí)際也只是漫威開(kāi)發(fā)IP的方式之一，目前漫威也在將電影內(nèi)容和英雄角色進(jìn)行實(shí)體化，建設(shè)成主題公園，不僅已有漫威主題游樂(lè)設(shè)施出現(xiàn)在迪士尼樂(lè)園中，迪拜等地也建設(shè)了漫威主題公園。投資分析師許杉認(rèn)為，電影只是IP的展現(xiàn)方式之一，通過(guò)合理運(yùn)營(yíng)，仍能繼續(xù)延長(zhǎng)生命期并創(chuàng)造出其余價(jià)值，產(chǎn)出更大的市場(chǎng)紅利。