“內(nèi)容電商”，互聯(lián)網(wǎng)扶貧新途徑 解決農(nóng)產(chǎn)品銷路、品牌問題

前不久，騰訊旗下一站式內(nèi)容平臺(tái)“企鵝號(hào)”的工作人員收到了湖南省保靖縣商務(wù)局送來的錦旗，“感謝對(duì)湖南椪柑電商扶貧項(xiàng)目的大力支持”，錦旗上短短18個(gè)字的背后，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶們沉甸甸的謝意。

今年春節(jié)前夕，湖南湘西椪柑豐收。由于多種原因，部分地區(qū)如保靖縣有大量椪柑滯銷。企鵝號(hào)扶貧項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)得知情況后，第一時(shí)間聯(lián)系保靖縣相關(guān)部門和京東扶貧館，隨后通過內(nèi)容定制和定向推送，并協(xié)調(diào)了多家電商平臺(tái)進(jìn)行支持。在內(nèi)容推送和電商渠道的雙重影響下，僅兩天內(nèi)就有上萬名網(wǎng)友購買了近10萬斤椪柑，銷售額達(dá)28萬多元，解了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的燃眉之急。

“我們希望以內(nèi)容引流+電商變現(xiàn)的方式，盡力幫助那些守著黃果子的留守老人，讓他們的辛苦勞作有所收獲。”騰訊企鵝號(hào)內(nèi)容總監(jiān)陳鵬說。企鵝號(hào)是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，可以把創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容通過微信、QQ、騰訊視頻等九大平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。這次幫助銷售滯留農(nóng)產(chǎn)品，依靠的就是企鵝號(hào)“一點(diǎn)接入、全平臺(tái)分發(fā)”的能力。

正是看到這個(gè)能力在扶貧助農(nóng)中的作用，去年5月，企鵝號(hào)聯(lián)合京東眾籌等電商平臺(tái)啟動(dòng)了“特產(chǎn)中國”扶貧項(xiàng)目，希望透過鏡頭與文字的記錄，用眾籌完成購買轉(zhuǎn)化，幫助農(nóng)戶土味走出深山，形成直接收益。

“這種公益助農(nóng)模式是這樣的：由地方政府機(jī)構(gòu)、電商選送農(nóng)特產(chǎn)品，企鵝號(hào)走訪、評(píng)審、確認(rèn)產(chǎn)品素材，然后由內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作多形態(tài)的鮮活內(nèi)容，再由騰訊多個(gè)平臺(tái)分發(fā)推薦，最終實(shí)現(xiàn)用戶購買。精選產(chǎn)品、精細(xì)創(chuàng)作、精準(zhǔn)營(yíng)銷，我們想嘗試一條互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)扶貧的新途徑。”陳鵬說。

“我們四處探訪，嚴(yán)格把關(guān)，十個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，聯(lián)合上線了近百個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品。貴州紅糖、石門柑橘、竹溪月餅、陽高水蜜杏、湖南薛家村茶葉……這些特產(chǎn)的背后，是貧困戶乃至貧困縣的需求。我們通過上百篇原創(chuàng)內(nèi)容，為他們帶來近800萬元的資金轉(zhuǎn)化，像京東十堰扶貧館的竹溪縣月餅，銷售額就達(dá)200萬。”陳鵬說，對(duì)這個(gè)關(guān)乎農(nóng)戶利益的好事，一刻也不敢懈怠。目前團(tuán)隊(duì)足跡已觸及云南、湖北、貴州、山西等近10個(gè)省份的貧困縣市。

這種互聯(lián)網(wǎng)扶貧新模式正進(jìn)一步拓展。企鵝號(hào)團(tuán)隊(duì)和湖北省有關(guān)部門進(jìn)行合作，幫助當(dāng)?shù)刎毨Т搴拓毨艚鉀Q農(nóng)產(chǎn)品銷路、品牌問題。目前上線了紅薯粉、柑橘、香菇等8期產(chǎn)品，成交額超過30萬元。