2019年日歷書大戰：“新”成市場關鍵詞 求新求變是題中之意

開花歷

故宮日歷

北京是座公認的閱讀之城。

北京閱讀季4月啟動至今，先后推出了“春誦水”、“夏閱山”和“秋覽城”三大主題活動。隨著時序進入冬天，閱讀季也將迎來“冬讀人”主題和最后階段。在這一階段，讀者不僅可以看到收官階段的各種盛典和理性總結，欣賞到讓人神往的書香家庭閱讀故事，更能接觸到令人目不暇接的金牌閱讀推廣人……

臨近歲末之時，百花齊放的日歷書成為各大電商平臺和朋友圈刷屏的主角。據北京青年報記者的統計，截至發稿前，市場上已經出現40余種2019年日歷書，從數量上來看，較之2017年(51種)和2018年(56種)呈現下滑趨勢。不過從日歷書的內容和形式來看，今年各大出版社轉而求新求變——創作新產品、更換新版本甚至加入新玩法。與此同時，也有新的出版社入局，力圖在日歷書出版領域分一杯羹。

新入行 新產品

大學出版社也加入日歷書大戰

雖然在種類上呈下滑趨勢，但仍然有許多出版社在今年入局，比如全國連鎖的西西弗書店今年推出了《惜福日歷》。據了解，這本日歷耗費了其團隊6個月的時間精心打造，靈感來源于傳統老黃歷。整本日歷由365個問題組成，重在加強讀者與日歷的“互動感”。

國家博物館作為新手參與了今年的日歷書大戰。他們坐擁國博豐富的歷史文化資源，編纂的《國博日歷》既有海量的史料，讓讀者賞心悅目之余還可以從中汲取傳統文化的知識與智慧，每日都能近距離體驗中華文明的璀璨歷史。

國家地理中文網以“從每一個可能的角度看地球”為口號，將往期雜志的經典攝影作品與傳統日歷相結合，把那些精彩的瞬間都匯集到《2019國家地理中文網日歷》之中。

此外，人民出版社出版了由人民日報海外版學習小組編著的《平天下》日歷。甚至，南京大學出版社也立足于本校學生，在今年出版了《南大記憶2019》，其中收錄該校學術大師、經典建筑、歷史事件等的400余幅珍貴圖片。

老牌社 新版本

增加二維碼 推出定制版

對于中華書局、商務印書館、人民文學出版社這些老牌出版社而言，豐富的作者資源和內容題材是最大的優勢。中華書局在去年出版了古典文學教授葉嘉瑩編寫的《中華詩詞日歷》和中醫大夫祁營洲先生的《紅樓夢日歷》，今年則換成了《唐詩之美日歷》和《宋詞之美日歷》，這兩本書的封底都有一個二維碼，可以掃碼聆聽宋詞、唐詩朗誦。

商務印書館則延續了“生肖”、“國韻雅風”、“兒童與自然”三個系列的日歷書，還在今年新增了《魯迅日歷：2019》和《蘭花：君子日歷》。

人民文學出版社變化最大，去年他們推出的是《中國詩詞日歷》和《朗讀者日歷》這類文學性較強的主題，今年則搖身一變，和插畫師白茶的團隊“吾皇萬睡”合作推出《日歷萬機》，走起了萌系路線。

人文社策劃部李然介紹，創新是日歷書市場提出的客觀要求。商務印書館的蔡長虹則告訴記者，新推出的《魯迅日歷》是為了紀念新文化運動100周年。

而對于自身的品牌就算一個大IP的商家來說，貿然改變日歷書主題顯然過于冒險，因此他們更多是小修小補，在其他方面創新。

比如日歷出版界的“老熟人”果殼文化，他們從2015年開始涉足日歷出版，先后推出了《城市物種日歷》《餐桌物種日歷》等一系列作品，今年他們一口氣推出了《物種日歷2019:經典版》《物種日歷2019：城市版》和《物種日歷2019:兒童版》，光封面就做了6種，以期滿足不同讀者的喜好和需求。

已經連續出版十年的《故宮日歷》也在繼續擴大自己的影響力，在今年推出了普通版、定制版、黃金典藏版、漢英對照版等多個版本的日歷書，盡可能照顧到更多的消費者。

新創意 新玩法

能種、能聽的日歷書面世

日歷書市場上有很多相似類型或主題的產品，如果沒有大IP在背后扶持，內容創新很容易遭遇瓶頸，而市面上每本日歷書幾乎都采用布面精裝，注重設計和插圖，裝幀設計上也較難取得突破。內容和設計都無法創新怎么辦呢?一些出版社更是腦洞大開，著手開發日歷書的“新玩法”——比如《開花歷2019》。

《開花歷2019》的主題其實是進行現代植物科普，但這種類型的日歷在市場上并不罕見。它的特殊之處在于它的腰封是由環保種子組成的，如果讀者將其摘下植入土中，可能會有一朵花隨著歲月的流逝而盛開。

此外，網易音樂臺歷則把每天都做成一張黑膠唱片，365首歌，每天不重樣。掃描唱片上的二維碼就能在網易云上聽音樂。

圖書策劃者金夢表示，文創市場主力這幾年經歷了觀念上的變化，日歷這種東西已從默默無聞的常銷狀態變為了類型增多、主題突出、包裝精美的競爭血拼。在這種情況下，出版單位求新求變，可謂題中之意。