短視頻+社交 新年要花式刷屏 “時間限定”短視頻 不看就沒有

隨著抖音、梨視頻、微視頻等平臺的“走紅”，短視頻的熱度不斷攀升，眾多“90后”“00后”用戶成為短視頻的忠實粉絲——隨手拍一段視頻，發布在網絡上，與好友、同事網友分享成為一種時尚的互聯網生活。

近日，國內大型短視頻平臺抖音上線“隨拍”功能，該功能明顯與較早前微信推出的視頻動態“異曲同工”——在相對規定時間內向關注的好友展示，但視頻內不能評論。另一方面，抖音旗下的社交APP在本周初也在各大應用市場上架。

能預見的是，在即將來臨的農歷新年期間，互聯網社交+短視頻市場將會熱鬧非凡，對于各位網友亦將有更多“硬核”好玩的方式在新年與朋友“刷屏”和拜年了。

“時間限定”短視頻 不看就沒有

拍攝短視頻對眾多網友并不陌生，越來越多人除了喜歡看小視頻來打發時間外，更喜歡拍攝短視頻上傳到微信、微博、抖音等平臺上。隨著短視頻成流量“大戶”，無論是平臺還是設備廠商都積極開發多種短視頻功能——像濾鏡已成為標配，而限時性的短視頻則成為當前部分平臺力推的新玩法。

日前，用戶點開最新版的抖音App會發現在左上角出現了一項“隨拍”的按鈕。據悉，“隨拍”功能是發布在好友頁的視頻內容，而且72小時后僅自己可見。

全媒體記者體驗后發現，該功能同樣能拍攝10秒左右的視頻內容，拍攝完畢后，在視頻界面用戶可即時選擇“文字”“貼紙”“畫筆”“濾鏡”四種后期制作，對視頻加工完畢后，點擊“發布隨拍”就可馬上發布。而在自己的主頁上，自己和好友會看到頭像有個“藍圈”，點擊它就可看到隨拍的內容。

其實，這與最新的微信視頻動態類似，不過后者是支持好友可在24小時內可見。視頻動態是微信升級到7.0版本后出現的新功能，在個人聊天界面、群或朋友圈的好友頭像上看到有個“小籃圈”就是因為該好友發布了視頻動態。

全媒體記者發現，好友中不少攝影/視頻拍攝愛好者都熱衷于嘗試這一功能。網友陳先生表示，這個功能不同于朋友圈內的視頻，因為它屬于24小時內可見，能隨意發些自己日常喜歡的視頻。“而且看到不少好友的頭像上都有小藍圈，于是好奇地玩一玩”。

“故事”視頻 相似模式早已出現

據全媒體記者了解到，較早前，這類型數小時內保存，類似“閱后即焚”的短視頻功能，早兩年多前就出現在全球社交平臺Instagram上，被稱為my story的功能。隨著版本的多次更替，這個“故事”的功能，能讓用戶在照片或短視頻上添加字幕、任意涂鴉，甚至配合喜歡的文字和Emoji，在24小時后自動消失。

據了解，這個“故事”功能是依賴該平臺新聞信息流的算法排名推出的。只有關注發布者的人才能在24小時之內看到“故事”中的照片或視頻。事實上，作為國內社交平臺之一的微博，早在一年多前就上線短視頻功能的“微博故事”。隨著其最新版本的更新，這項功能增加了不少新玩法，例如能添加音樂、道具、濾鏡以及AR外，還支持標準、快、極快三種不同的拍攝速度等。而其“內核”與如今微信、抖音的類似——15秒左右的短視頻、有限時間內的瀏覽。

然而，據全媒體記者觀察，微博的“故事”短視頻未能引起用戶巨大的反響，更多是明星、網紅或是網絡大V在推送該功能的短視頻內容。網友陳小姐表示，如今在微博上更多的是看當天互聯網的熱搜、重大新聞，自己已很少在微博上發自己的內容，身邊許多朋友也如此。至于是否關注到主頁面首欄位置的“故事”，陳小姐坦言，點開得較少，更多是關注熱搜的內容。

截至今年1月，抖音的日活躍用戶已超過2.5億，月活躍用戶超過5億，其中35歲以下用戶占比超過90%。據調研機構Questmoblie的數據顯示，截至2018年10月，“95后+”“00后”(24歲以下)移動互聯網網民突破3.69億。他們扎根于互聯網，滿足自身社交、娛樂、學習等多方面的需求，偏愛的App主要為嗶哩嗶哩、抖音、網易有道詞典等。“95后+”“00后”的網民愛學習也愛玩樂，喜歡分享，其中，在娛樂領域：視頻、音樂、游戲這三項中，他們對視頻更偏好。

社交與短視頻深入“融合”

新社交模式進入考驗期

近年，騰訊在短視頻領域不斷“加碼”，除了推出微視、下凡視頻、yoo視頻等10多款的短視頻產品外，更先后利用QQ、微信、朋友圈等流量入口進行推廣。引起業界關注與討論的，無疑是較早前微信升級7.0版本中加入的視頻動態。

對于外界的疑惑，“微信之父”張小龍公開表示，未來大家都需要一種更為輕松的交流方式，既能夠勇敢地表達自己，又能獲得社交的好處，“這就是我后面要提到的視頻動態或者是時刻視頻”。同時，在闡述對微信新版本增加視頻動態時，他強調，視頻是一種工具，是一個技術的載體。

另一邊廂，短視頻平臺則表現出對互聯網社交的“無限期許”，尤其是年輕人社交。1月中旬，張一鳴、王欣、羅永浩就在同一天發布了三款社交軟件：多閃、馬桶MT和聊天寶。實質上，抖音平臺上的“隨拍”功能就是為了其社交APP多閃“引流”。

對于“隨拍”視頻的72小時可見，抖音方面認為由于我國很多用戶還沒有習慣記錄和表達，而一天太短，7天之前的事情又太遠，所以選擇了72小時。

據抖音總裁張楠介紹，每天都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在其他社交平臺上分享、討論。可見，抖音就是瞄準這部分群體對短視頻的接受更強，也容易從短視頻向視頻社交轉變。而特別讓外界感到火藥味的是，無論是背后的團隊還是其社交定位，多閃都“暗暗戳”表達，自己是年輕人玩的。

資深科技界王先生坦言，短視頻平臺做社交能否成功有待觀望，“本身我對短視頻興趣不大，因此對這些新的社交App熱情度不高”。

數據顯示，2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元大關，達到113.25億元。到2020年，其市場規模有望達到357.4億元。用戶規模方面，2019年的用戶規模預計達到4.92億人。

不久將來，移動互聯網的社交從當前主流的文字、表情包、語音等方式，注入更多的視頻元素已成趨勢，畢竟隨著移動網絡帶寬的提升、資費的下降，加上智能手機性能的普遍提升，短視頻的創作與傳播會日益簡單。