《電商法》落地擠壓代購生存空間 跨境直購電商迎來新一輪發(fā)展

2019年1月1日，《中華人民共和國電子商務(wù)法》正式實施。《電商法》作為我國電子商務(wù)領(lǐng)域首部綜合性法律，首次對電子商務(wù)經(jīng)營者和電商行為進(jìn)行了明確界定。這意味著電商行業(yè)的發(fā)展將受到法律約束，漸趨規(guī)范，但對長期活躍的個人代購和微商來說，卻影響較大。

電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，《電商法》明確跨境電商零售進(jìn)口商品不得進(jìn)入國內(nèi)市場再次銷售，這對正規(guī)的跨境電商行業(yè)不會產(chǎn)生新的影響，但代購的“灰色地帶”將被法規(guī)進(jìn)一步擠壓，運(yùn)作更難。

法律約束或致代購行為迅速“退潮”

《電商法》正式實施之后，朋友圈里的一批代購紛紛變身成“靈魂畫手”和“段子奇才”，全力“自救”。通過商品象形手繪和諧音產(chǎn)品描述，原創(chuàng)“密語”議價等多種方式，借以規(guī)避可能存在的審查機(jī)制。但是這種行為對于拉動銷量并沒有直接的促進(jìn)作用，一波段子過后，只能是增加一點購物趣味，高性價比仍是消費者選擇代購的最根本原因。實際上，如果嚴(yán)格按照新政所規(guī)定的稅收管理，代購商品價格將上浮近50%，漲價已成為代購買賣雙方的共識，代購性價比迅速降低。

也有一批代購賣家不太認(rèn)可這種“自救”行為。他們認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)時代，從物流信息到支付數(shù)據(jù)均能被監(jiān)管部門獲取，單從廣告宣傳和聊天記錄入手打掩護(hù)，顯然只是徒勞。

新政實施也提升了帶貨風(fēng)險。在《中國裁判文書網(wǎng)》上檢索“代購”“走私”，相關(guān)案例不在少數(shù)，罰金大多在萬元以上，也有部分大額賣家因代購獲罪。處于“灰色地帶”的代購行為，或在政策監(jiān)管和市場選擇的雙重重壓下逐漸“退潮”。

規(guī)范化引領(lǐng)跨境電商行業(yè)新一輪發(fā)展

與逐漸退去的灰色代購潮不同，正規(guī)跨境海淘平臺或許會因為多重新政的支持，贏得更健康的發(fā)展機(jī)會。據(jù)電子商務(wù)研究中心《2018年中國進(jìn)口跨境電商發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)1.03萬億元，預(yù)計2018全年將達(dá)到19000億元，同比增長26.7%。隨著代購占據(jù)的市場份額釋放，2019年跨境電商交易規(guī)模將大幅度擴(kuò)大，也將給眾多正規(guī)電商平臺提供更大的“蛋糕”。

目前，我國進(jìn)口跨境電商已經(jīng)發(fā)展出網(wǎng)易考拉、天貓國際、京東全球購、蘇寧海外購、tt海購等幾十家跨境電商平臺。保稅和直郵兩種業(yè)務(wù)模式基本成型。相比保稅倉模式，直郵模式因為需要平臺在海外有規(guī)范、成熟的渠道和供應(yīng)鏈體系，所以標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)，但商品品質(zhì)也更有保證。《電商法》的實施，將對tt海購這類側(cè)重跨境直郵模式的進(jìn)口平臺，給予更多利好支持。對此，A股上市公司聯(lián)絡(luò)互動(002280)董事長何志濤表示，隨著法律保障不斷完善、代購模式萎縮，聯(lián)絡(luò)希望通過標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)口渠道促進(jìn)跨境電商健康發(fā)展。目前該公司旗下tt海購，正是依托北美老牌電商N(yùn)ewegg新蛋的全球供應(yīng)鏈和倉儲物流體系，打造了跨境正品直郵模式，讓消費者買得更放心的同時，也為中國跨境電商規(guī)范化發(fā)展提供借鑒。

同時，研究去年國務(wù)院陸續(xù)推出的多項電商新政不難發(fā)現(xiàn)，政策對進(jìn)口跨境電商平臺發(fā)展的支持相當(dāng)直接。多輪日用品關(guān)稅降低、擴(kuò)大零關(guān)稅進(jìn)口清單和提高個人年度跨境商品交易限額等新政，在促使進(jìn)口跨境平臺增加品類，擴(kuò)大規(guī)模，增長銷售金額的同時，也會進(jìn)一步引導(dǎo)跨境平臺向品質(zhì)化、規(guī)范化電商轉(zhuǎn)變。

可以預(yù)見，隨著《電商法》和各類電商新政的實施，各項細(xì)則慢慢落實，標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的要求必將引領(lǐng)跨境電商行業(yè)的新一輪發(fā)展。