綠維文旅林峰：文旅發(fā)展新趨勢與典型業(yè)態(tài)

綠維導語：2024年3月26日，中國景區(qū)協(xié)會專家委員會副主任、北京綠維文旅集團董事長林峰博士受邀參加新疆文旅資源交易大會暨“文旅產業(yè)高質量發(fā)展論壇”，發(fā)表題為《文旅新時代與文旅新趨勢》的演講，再次為大家闡述了文旅發(fā)展“八化”趨勢。

1、劇本主導的景區(qū)故事化

2、演出主導的景區(qū)演藝化

3、數(shù)字主導的互動體驗化

4、光影主導的夜間秀場化

5、場景主導的景點打卡化

6、文物活化主導的旅行穿越化

7、博覽體驗主導的旅行修學化

8、網紅群體主導的傳播聚焦化

以下是演講部分精彩內容：

很高先跟大家分享文旅發(fā)展的新趨勢。

綠維文旅從策劃、規(guī)劃到設計延伸到建造和運營，我們總結出F+EPC+O的開發(fā)模式，以運營為前提，指導我們的策劃、規(guī)劃、設計、建造、投資。這個模式也在實踐中證明是比較成功的發(fā)展模式。

綠維作為中國景區(qū)協(xié)會開發(fā)運營專委會主任委員，正在參與制定中國景區(qū)運營管理師職業(yè)標準。這也是景區(qū)運營管理師納入人社部職業(yè)大典后，對于這個職業(yè)職能職責的進一步明確。同時，也說明景區(qū)運營管理工作在景區(qū)的重要性。

2020年到2022年，對于旅游業(yè)可以說是消失的三年，我們行業(yè)經歷了重創(chuàng)，2023年重新起步，是回到2019年的老軌道還是會進入新發(fā)展階段？

我們實踐發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)旅游的吃住行游購娛這一套模式，傳統(tǒng)旅游的策劃規(guī)劃設計的這些理念，傳統(tǒng)旅游的運營思路和方法，在今天已經不能解決我們現(xiàn)實的問題。所以，我就提出了文旅新時代與文旅新勢力的課題。

PART 01

文旅融合進入新時代

文旅融合新時代的核心是文旅融合在深化，文化精神“賦魂”引領著旅游新的發(fā)展方向。“旅游+文化”明顯替代了之前“旅游+地產” 模式，改變了旅游景區(qū)、旅游活動、休閑生活方式的很多內容。

文旅融合從行政融合，經歷這幾年下來，文化旅游之間的融合走向了一個以市場為目標，以運營為基礎，以科技為支撐的一個完整的新的組合結構。

旅游需要文化講故事，文化的故事化、文化的場景化、文化的情境化、文化數(shù)字化，這四化有效的整合了旅游和文化之間的關系，形成了文化和旅游的有效銜接。

旅游如何講好文化，如何用文化和精神來帶動旅游的附加值和旅游的運營價值，成為文旅融合時代最主要特征。

以前的旅游產業(yè)，是通過土地增值，用低價拿地，土地升值來形成地產的收益，這成為以前旅游開發(fā)的特征。文旅融合則成為未來旅游開發(fā)的新的方向。旅游開始講場景、講參與、講沉浸，要做好場景化沉浸式旅游。

PART 02

文旅新勢力的“八化”趨勢

1、劇本主導的景區(qū)故事化

景區(qū)有傳說、有故事、有題材，但是把它做成演藝、做成劇本、做成劇本殺、做成微短劇、微電影、電視劇的不多。

劇本的手法做旅游，策劃的手法做劇本，劇本和策劃之間最大的差異是理念思路。劇本要求的是情節(jié)場景、故事人物要串接起來，并且能形成畫面感、場景感和人物有血有肉的結構。因此用劇本化去體現(xiàn)景區(qū)故事是非常重要的。

跟著微短劇去旅行

今年最大競爭優(yōu)勢的就是“跟著微短劇去旅行”。綠維從去年10月份開始研究文旅微短劇模式，通過微短劇帶動旅游的發(fā)展。廣電總局今年年初正式推出“跟著微短劇去旅行”計劃。

我們目前跟進幾個文旅微短劇，我們的微短劇爭取帶來一個億的點播流量，點播流量轉化成視頻流量，視頻流量轉化成游客，游客流量轉化成實際的消費。

微短劇2021年才開始興起的一個新的產業(yè)模式，三年之內就直接超過100年發(fā)展的電影產業(yè)，你想想它的能量有多大。

一部劇拍攝只需要幾十萬，但是播出以后，有的甚至能帶來上億的利潤。

作為廣電總局發(fā)布的這個計劃，要用國家平臺和各種影視平臺、新媒體平臺來推廣文旅融合深化發(fā)展模式。

黑龍江政府已經提出要提供資金支持，我們新疆還沒提出提供資金支持，但是在正在廣電系統(tǒng)的100部優(yōu)秀微短劇重，新疆至少要推5部。

微短劇可以講鄉(xiāng)村振興的故事、非物質文化遺產故事、文物故事、城市文明故事等等。

綠維文旅推出“1+N+1+N”的文旅微短劇專業(yè)服務模式。

文旅微短劇一定要原創(chuàng)劇本，不是以前的風光片、旅游宣傳片，不是專門講景區(qū)，講的是人的故事、講的是文化故事。就文化講文化，就本地舊講本地，就風光講風光，又回到老炮，那是不會引爆市場的，是沒有人看的。

綠維在多地已經有成熟的文旅微短劇拍攝模式。歡迎咨詢：15811113303

2、演出主導的景區(qū)演藝化

景區(qū)做演藝，演藝變景區(qū)，這是互動的一個結構。

景區(qū)演出演藝主要有以下三種類型：

案例：《夢境光霧山》大型行浸式山水夜游、《桃花源記》大型溪流漫游演出、武漢知音號——長江首部漂移式多維體驗劇、永定土樓“天涯明月刀”沉浸式文旅體驗項目、蘇州沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇·平江》、廣西北海·海絲首港通過全景交互式生活演藝《海絲首港·水與火之歌》等。

3、數(shù)字主導的互動體驗化

互動體驗不僅可以做互動實景場景，還可以用數(shù)字化去做活動，更容易、成本更低、更充分。

數(shù)字化在文旅產品互動體驗中的參與和支持，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、影院系統(tǒng)、可穿戴裝備帶來的視覺體驗與場景體驗創(chuàng)新。

案例：洛陽-無上龍門沉浸體驗館、中國大運河沉浸式博物館、韓國ARTE MUSEUM沉浸式藝術展、東京墨田水族館的萬花鏡隧道等。

4、光影主導的夜間秀場化

夜間消費已成為景區(qū)、城市及旅游目的地消費領域的新增長點。據商務部的城市居民消費習慣調查報告顯示，60%的居民消費發(fā)生在夜間，95后年輕人是夜間經濟的主力人群。夜游、夜宿、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜營對于城市來說至關重要。

案例：西安·大唐不夜城步行街、廣西·北海老城夜游線路、天津·夜游海河——水上游線、上海-夜游黃浦江線路、宜昌交運·夜游長江、無錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣夜景照明等。

5、場景主導的景點打卡化

景點打卡，打卡是需要背景場景的。通過主題服飾拍照、拍視頻，然后在社交平臺進行傳播，這種從游客變粉絲的傳播，已經成為旅游的主導宣傳方式和目的地型活動。

“打卡”是一種圈層文化理解與獲取認同的行為，更趨向于圈層認可和個人價值體現(xiàn)。打卡場景，意味著代表景點的文化和形象，易形成吸引和分享傳播。

我們提出完美打卡8要素：1、到過網紅點；2、拍過網紅照；3、道具拍攝；4、同款拍攝；5、服裝拍攝；6、社群中秀過；7、軌跡留；8、與偶像（粉絲）與親友互動過。

6、文物活化主導的旅行穿越化

文物怎么活化，關鍵是要穿越時代、穿越故事、穿越場景、穿越到文物所在時空。如果文物你不能理解、不能情景化、不能體驗、不能進入到那個時代和故事，這些都是死的文物。

穿越歷史、體驗歷史、參與歷史，把其稱為旅行穿越化。文旅融合下，博物館與文博成為了旅游的“新寵”。推動文化遺產數(shù)字化采集和展示，“云端”構筑起文化交流新高地。

案例：山西首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》、西安“讓文物活起來”2023西安大人文博定向賽、“數(shù)字敦煌”等。

7、博覽體驗主導的旅行修學化

80后90后00后的知識結構已經大規(guī)模改變了，對于文化的取向，對知識的感悟和體驗要求跟過去完全不一樣。因此，博物館經濟變化是由重大的歷史背景和文化價值以及人口結構變化帶來的。

8、網紅群體主導的傳播聚焦化

網紅群體已經成為旅游傳播的重要群體，景區(qū)景點現(xiàn)在的傳播也離不開擁有粉絲的大V，營銷造勢已經不再依靠以前的電視廣告、報紙廣告，而是更多依托互聯(lián)網社交平臺。

新媒體推動下，“網紅”群體在現(xiàn)實生活、社交媒體和網絡社區(qū)上因為某些才藝特長或事件，擁有眾多關注和粉絲流量的群體，其規(guī)模發(fā)展壯大，更迭速度加快，他們對于粉絲的影響力大。網紅群體通過“直播+旅游”"短視頻+旅游” 的新型旅游推廣方式，吸引平臺粉絲量，并吸引其前往目的地。網紅媒體傳播聚焦化，抖音、小紅書、微信等傳播平臺，成為必要的文旅產品帶貨銷售平臺。

文旅新勢力的八個方向結構，誰抓住了這些主導力量，誰運用了這些新的資源，誰就能把景區(qū)打造成完全不一樣的景區(qū)，把旅游目的地建設成不一樣的旅游目的地。

文旅新勢力

1、演藝新勢力：實景、光影、魔術、相聲、喜劇、戲曲、話劇、歌舞、民族、無人機、煙花等。像是德云社、開花麻花、劉老根大舞臺、脫口秀等，這樣有流量的、受歡迎的藝術形態(tài)、喜劇形態(tài)、戲劇形態(tài)等，都能為我們旅游做助力。無人機演藝現(xiàn)在也成為重要活動的常見座上賓。

2、科技新勢力：燈光投影、顯示屏、虛擬現(xiàn)實、舞臺、3D、數(shù)字化、720度軸轉椅、人機、AI、視頻等

3、影視新勢力：電影、電視劇、短視頻、微短劇、綜藝節(jié)目、微電影

4、媒體新勢力：抖音、小紅書、快手、騰訊視頻、直播

5、藝術文創(chuàng)新勢力：各類工藝技術、創(chuàng)意團隊

6、電競游戲新勢力：各大游戲公司

PART 03 文旅新勢力下的八大典型業(yè)態(tài)

1、演藝景區(qū)

旅游演藝備受關注，仔細分析背后的數(shù)據，會發(fā)現(xiàn)，我們大大低估了旅游演藝的發(fā)展速度。2019年旅游演出票房收入為73.79億元，2023年上半年旅游演出票房收入70.55億元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正實現(xiàn)了報復性增長的行業(yè)。（更多閱讀：林峰：沉浸式旅游演藝發(fā)展模式探索）

2、文博體驗

文博場館有很多：文化館，體驗館、博物館、科技如何通過創(chuàng)新開發(fā)，獲得其他收益。文博場所沉浸體驗我把它總結出四種沉浸體驗形式：科技沉浸、研學課程沉浸、演出演藝沉浸、文創(chuàng)數(shù)字化沉浸。

科技沉浸：綠維文旅擁有自己的六大科技沉浸技術。我們還總結了百種沉浸式體驗方式。

3、換裝旅拍

旅拍”已經成為了旅游業(yè)中一個單獨的市場，并且這個市場規(guī)模正在逐漸擴大，2021年全球旅拍市場規(guī)模達130.2億美元，未來仍將繼續(xù)保持增長趨勢，預計2023年全球旅拍市場規(guī)模將達到191.4億美元。2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模達297.3億元，預計2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將達到395.3億元。

“換裝旅拍”設置旅拍場景、提供服裝和道具成為景區(qū)必備

4、文旅劇本殺

5、影視綜+旅游

旅游地要參與到影視綜的生產全流程，從策劃拍攝階段的提前策劃、場景設計、時代拍攝到宣發(fā)與播放階段的精準植入、懸念營銷、預售宣傳到播映后旅游線路包裝和衍生業(yè)態(tài)入市。影視基地的拍攝地的轉化、網紅打卡點的旅拍服務、劇本化旅游沉浸設計等成為影視綜旅游化的重要工作內容。

6、數(shù)字文化體驗館

數(shù)字技術已成為社會經濟發(fā)展和產業(yè)創(chuàng)新的重要引擎，數(shù)字文化消費有望成為“十四五”時期我國文化產業(yè)新增長極，文化展館通過數(shù)字技術、體驗設備等各種操作提升沉浸體驗，改造建設成為數(shù)字文化體驗館已經成為時代需求。

7、"文食旅“餐飲

以文為靈魂，以食為媒介，以旅為形式的餐飲模式，文和友、袁家村、大唐不夜城為代表，將文、食、旅三者互通、互動，為文旅賦能。這種文化賦能的模式充分體現(xiàn)了餐飲發(fā)展的新方向。

8、主題住宿與酒店

酒店已經是旅游的生力軍，住宿方式的創(chuàng)新是一直面臨的課題。綠維文旅一直致力于研發(fā)和實踐多樣化的住宿方式。

PART 04

新疆文化潤疆與旅游興疆新階段

2023年，全疆旅游接待人數(shù)創(chuàng)歷史新高！但旅游產品和服務質量還有提升空間。全疆2024年文旅發(fā)展重點-進一步拓展優(yōu)勢、補齊短板。

新疆在文旅發(fā)展走到新階段，應該抓住文旅融合的新模式和新手段來進行提升。新疆傳統(tǒng)旅游有它獨特魅力，仍然具有無窮的價值和成就。現(xiàn)在年輕人的旅游思路發(fā)生了巨大變化，我們要適應這個變化。

新疆旅游的空間很大，從2015年到2019年，新疆保持了40%的增長。這個發(fā)展速度在全國領先，但是我們的業(yè)態(tài)、產品還有很大的提升空間。綠維文旅非常樂意為新疆提供更好的服務，我們提供的服務簡單的歸納為“F+EPC+O”模式。綠維文旅自2018年探索F+EPC+O的文旅項目開發(fā)運營全程服務模式以來，整合資本、建造、運營資源，形成了一套完整的服務方案，特別是2024年成功拓展了央企金融和央企建設伙伴關系，對接了千億金融資金，將大大提高省市級重點項目的服務能力和效率，助力重點項目落地。綠維文旅FEPCO，一能提供資金，二能包裝專項債，三能運營前置導入。

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