提出品牌年輕化戰(zhàn)略，帥康鏈接年輕消費者

科技在不斷發(fā)展,技術(shù)在不斷迭代。但回歸消費本質(zhì),真正能收獲用戶的往往是那些高度契合其生活方式的產(chǎn)品,是那些深刻洞察用戶需求且具有強勢爭奪用戶心智定位的品牌。這對于廚電行業(yè)來講,同樣如此。

3月28日,以“向上”為主題的帥康40周年品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨2024上進(jìn)者大會在浙江余姚隆重舉辦。這是帥康基于踐行“技術(shù)為人,為用戶創(chuàng)造健康美好生活”企業(yè)使命,助力消費者享受友好的下廚體驗的再一次進(jìn)階。在發(fā)布會上,帥康正式提出品牌年輕化戰(zhàn)略、發(fā)布帥康技術(shù)平臺“健康烹飪科技”,并基于此推出以“0煙感”集成烹飪中心為核心的產(chǎn)品矩陣。

在這次發(fā)布會上,帥康正式提出品牌年輕化戰(zhàn)略,不僅以全新、年輕的形象去面向消費市場的年輕人,還積極塑造以快樂、年輕化為主的企業(yè)文化,讓90后員工在團(tuán)隊中重塑個性、實現(xiàn)自我。帥康品牌年輕化的背后,是專注廚電領(lǐng)域40年的技術(shù)沉淀和5000萬用戶的信任。

過去四十年,帥康始終解決用戶在“一頓飯”中遇到的難題,一直從烹飪“前中后”去關(guān)注用戶的各種使用場景,并持續(xù)為用戶帶來更好的解決方案。這“一頓飯”功夫的背后,是帥康對“技術(shù)為人,創(chuàng)造健康美好生活”企業(yè)使命的堅定貫徹。從產(chǎn)品參數(shù)領(lǐng)先到用戶體驗領(lǐng)先,帥康一直解決用戶烹飪的本質(zhì)需求,守護(hù)用戶的健康生活,也正是這些奠定了帥康“健康廚電專家”的地位。

理性、高價值的產(chǎn)品滿足則是帥康品牌年輕化的堅實基礎(chǔ)。帥康憑借自身敏銳的市場洞察力和前瞻性,以“更好性能”、“更好清潔”、“更好搭配”高價值產(chǎn)品理念為基礎(chǔ),在大會上正式將“0煙感集成烹飪中心”列為品牌核心戰(zhàn)略品類。此外,帥康還提出三個品牌價值感知關(guān)鍵詞“專業(yè)、健康、友好”,以便讓用戶更貼切感受到帥康廚電產(chǎn)品帶來的美好體驗。

“專業(yè)”來源于帥康花四十年時間專注去解決用戶烹飪的本質(zhì)需求,不管是吸煙、炒菜、蒸烤等,都是解決用戶對廚房的本質(zhì)需求;“健康”是用戶在烹飪過程中本質(zhì)需求,是不受油煙侵襲的健康、是烹飪方式的健康、是清潔更干凈的健康;“友好”,則是用戶在一頓飯的烹飪“前中后”中追求的舒適的、輕松的體驗需求。

為了更好的與年輕人展開對話,進(jìn)入年輕消費者的心智,進(jìn)而實現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)變,帥康在發(fā)布會上推出了全新升級的品牌IP“馬小帥”。帥康認(rèn)為,重構(gòu)IP是品牌年輕化戰(zhàn)略中重要的一環(huán),是品牌文化和價值的承載,也是品牌對內(nèi)對外年輕化、人格化的溝通載體。帥康希望,飽含品牌文化的“馬小帥”能夠與持續(xù)與年輕消費者產(chǎn)生對話,使品牌與消費者建立更強的鏈接。

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