產(chǎn)品即營銷，內(nèi)容即體驗(yàn) 丨7or9創(chuàng)造「一個(gè)行走的被窩」

冬天來臨之際，各大服飾鞋履品牌層出不窮地推出新品，羽絨服、雪地靴、發(fā)熱內(nèi)衣……“保暖”成為冬季市場(chǎng)熱點(diǎn)，在科技飛速發(fā)展的今天，打破傳統(tǒng)手法通過體感科技實(shí)現(xiàn)“保暖”功能也成為品牌們研發(fā)產(chǎn)品的全新方向。

在鞋履賽道，一直主打舒適體感科技的高跟鞋品牌7or9，今年春夏剛升級(jí)v4.0版本空氣棉高跟鞋，在秋冬也如約地推出被窩暖暖靴v2.0版本。正如品牌定位“舒適基本式”，7or9讓舒適產(chǎn)品融入不同場(chǎng)景中，除了適用于日常場(chǎng)景的空氣棉高跟鞋之外，炎熱天氣特別研發(fā)清風(fēng)系涼鞋、沙發(fā)系涼鞋，冬天也用心打造了自發(fā)熱被窩暖暖靴，讓一年四季的舒適，都有跡可循，而冬日的舒適，就是溫暖。

被窩暖暖靴v2.0版本，正如nickname，產(chǎn)品亮點(diǎn)主打如被窩般的溫暖和柔軟，而這次升級(jí)也讓我們從細(xì)微處看到了十足誠意：

更暖：在v1.0版本升溫2.1℃的基礎(chǔ)上再升級(jí)，將更高比例的紅外發(fā)熱原理，添加進(jìn)抑菌自發(fā)熱德絨內(nèi)里，雙腳穿上靴子時(shí)的接觸面可升溫2.4攝氏度；

更軟：升級(jí)6mm厚灰黑色超高彈性海綿墊芯，減震透氣耐磨，更柔軟回彈力更強(qiáng)；

更凈：內(nèi)里德絨中通過3A抑菌處理，解決了靴子因長期穿著而滋生細(xì)菌的問題。

與傳統(tǒng)女性鞋履市場(chǎng)不同，另辟賽道的7or9在舒適專利科技上早已研發(fā)出自己品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，任憑后來者的效仿和追隨，在7or9的研發(fā)節(jié)奏中，以自己為標(biāo)準(zhǔn)，不斷超越過往，深耕自己也許才能在內(nèi)卷的市場(chǎng)里保持“清醒”，實(shí)現(xiàn)彎道超車。“每年堅(jiān)持舒適升級(jí)”并非只是口號(hào)，務(wù)實(shí)地在細(xì)節(jié)里升級(jí)用戶體驗(yàn)，是7or9品牌從未動(dòng)搖過的初衷。

當(dāng)推出2022FW新品被窩暖暖靴時(shí)，7or9以“冬日舒適，是溫暖”為主題去打造多維度的品牌Campaign，圍繞“溫暖”連接視覺感、體感、情感……讓感知立體，全方位與用戶溝通。

以溫暖為體驗(yàn)，打造WARM LAB快閃空間

產(chǎn)品的舒適性，用戶體驗(yàn)是第一位，7or9推出被窩暖暖靴的第一步便是打造了7or9 WARM LAB的快閃空間，地址選在上海淮海中路滿是法桐的舒適街區(qū)里，用戶可以以散步的方式慢悠悠逛店，以熱成像的繽紛暖色系作為快閃空間的色彩，加上毛絨絨的置景，把溫暖的氛圍感拉滿。感人至深的熱成像藝術(shù)攝影展、有趣的熱感照相館、用3個(gè)月時(shí)間打磨的紀(jì)念品感溫花、舒適的被窩暖暖靴體驗(yàn)區(qū)……不大的空間里，包裹了7or9對(duì)溫暖的解讀--把用戶當(dāng)朋友，讓她們多停留一些時(shí)間，才是見面的意義。

以溫暖為故事，如朋友般跟用戶談“感情”

“溫暖”一詞本身承載了細(xì)膩的情感，但如何讓情感溝通不落入俗套，是此次Campaign的關(guān)鍵。7or9從被窩暖暖靴的自發(fā)熱科技中得到靈感，通過熱成像+藝術(shù)攝影的手法，去呈現(xiàn)平日里不易被擦覺的溫暖和愛。

在熱成像攝影中，我們可以看到“當(dāng)冷靜下他被鼓勵(lì)與女兒擁抱時(shí)，他把能量和溫暖通過雙手傳遞給了女兒”、“一對(duì)熱戀中的情侶中，當(dāng)女生鼓勵(lì)男生時(shí)，他的后背留下了愛的紋身”……在一組組溫度變化中的場(chǎng)景，觸發(fā)了許多觀者的情感共鳴。

此次合作的攝影藝術(shù)家胡威威表示“從疫情爆發(fā)至今已3年，人與人之間更增加了疏離感，那些習(xí)以為常的溫暖和愛，總是容易被忽略。與7or9的合作，我們用一種全新視角去讀懂溫暖，感謝這樣有溫度的品牌，和我們一起完成有趣有愛的藝術(shù)課題……”。

以溫暖為初心，通過公益去傳遞溫度

結(jié)束為期9天的快閃后，7or9工作人員把快閃空間拆下的毛絨置景連同1000斤動(dòng)物糧食，一起捐贈(zèng)給上海報(bào)恩寺流浪動(dòng)物救助站，環(huán)保的同時(shí)救助流浪動(dòng)物的公益行動(dòng)，這樣一舉兩得的舉措無疑是值得許多品牌借鑒學(xué)習(xí)的。

讓溫暖被聽見 特別企劃電臺(tái)節(jié)目《冬日散步》

對(duì)溫暖的感知是多維度的，7or9在內(nèi)容上也做出更多嘗試，結(jié)合2022年感恩節(jié)節(jié)點(diǎn)，與治愈系播客Vibration歪波音室聯(lián)合企劃《冬日散步》電臺(tái)節(jié)目，節(jié)目以7or9被窩暖暖靴冬日散步的場(chǎng)景為靈感，加入主播推薦的冬日散步歌單以及原創(chuàng)詩，用聽的方式，傳遞節(jié)日不一樣的溫度。

溫暖設(shè)計(jì) 打造一個(gè)可以躲貓貓的靴盒

在細(xì)節(jié)里做足功夫，也是7or9深耕內(nèi)容的體現(xiàn)，在靴盒上加入一些特殊的小巧思，就變成一個(gè)可以二次利用的貓窩，與此同時(shí)發(fā)起號(hào)召求助流浪動(dòng)物的行動(dòng)，環(huán)保與公益并行，同時(shí)也增加了用戶好感度。用一些小巧思去聯(lián)動(dòng)用戶的心，許多用戶表示感受到了其慢慢的誠意和心意。

以溫暖為日常，社媒上種草舒適生活方式

在社交媒體上不斷滲透#冬日舒適是溫暖#的話題，聯(lián)動(dòng)達(dá)人發(fā)起冬日穿搭主題、品質(zhì)測(cè)評(píng)、便裝等等內(nèi)容，通過冬日溫暖場(chǎng)景傳遞舒適的生活方式，持續(xù)傳播提升品牌聲量。

在各種營銷噱頭內(nèi)卷的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)快速獲利似乎才是“明智之舉”，放慢腳步用深度內(nèi)容去跟用戶做情感溝通的品牌越來越少了，但7or9以品牌基因里自帶的“松弛感”，走出了自己的節(jié)奏--開店慢、產(chǎn)品研發(fā)周期慢、讓你喜歡上它的方式慢……像“朋友”一樣慢慢陪伴，這樣的溝通方式在什么都求快的時(shí)代來似乎顯得格外真誠。

7or9關(guān)注「女生自身及雙腳的感受」，而非外界審美，創(chuàng)造性地將跨界舒適科技融入經(jīng)典款女鞋中，為女生打造多維度的舒適腳感--空氣棉高跟鞋、沙發(fā)系涼鞋、被窩暖暖靴、寬楦系列……還有可拆卸配飾，賦予一雙鞋萬變的創(chuàng)意趣味。7or9秉承著“舒適基本式”的品牌理念，堅(jiān)持每年升級(jí)舒適升級(jí)，在不同鞋款中植入的多維度的創(chuàng)新科技，希望給女生們長久的舒適陪伴，讓女生們行走更自由。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：