春節(jié)營銷再升級！繼登陸春晚后，舍得酒業(yè)邀“家鄉(xiāng)人”共品舍得春釀敘家鄉(xiāng)濃情

 

1月25日，在射洪市委市政府領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，舍得酒業(yè)隆重舉辦“吾心歸處是酒鄉(xiāng)——射洪返鄉(xiāng)人士新春敘情宴”，邀請春節(jié)返鄉(xiāng)的射洪籍優(yōu)秀企業(yè)家、行業(yè)精英等“家鄉(xiāng)人”齊聚舍得藝術(shù)中心，共品舍得老酒，共敘家鄉(xiāng)情懷，共同見證融入復(fù)星之后舍得酒業(yè)的新發(fā)展，共話兔年美好生活。

射洪市委副書記、四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園黨工委書記張寬，射洪市人大常委會副主任、四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園黨工委副書記張博，射洪市商務(wù)經(jīng)合局局長田明才，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲，四川沱牌舍得集團監(jiān)事會主席陳亮，舍得酒業(yè)副總裁羅超，舍得酒業(yè)營銷公司常務(wù)副總經(jīng)理朱應(yīng)才，舍得酒業(yè)總裁辦主任周元，四川舍得酒文化旅游有限公司總經(jīng)理高平，舍得酒業(yè)營銷公司要客事業(yè)部副總經(jīng)理丁曉等出席了本次活動。

作為“白酒之鄉(xiāng)”射洪的特色名片，沱牌舍得酒是鏈接遍布全國的射洪精英們的情感紐帶。此次活動不僅加強了舍得酒業(yè)與射洪籍優(yōu)秀企業(yè)家和行業(yè)精英互動交流，也讓這些社會名仕成為舍得老酒文化傳播使者，帶動身邊朋友企業(yè)更好了解舍得老酒，將為舍得酒業(yè)未來布局全國市場及推廣增加強勁助力。

此外，春節(jié)期間舍得酒業(yè)強勢出擊：登陸央視春晚，投放紐約時代廣場巨屏廣告、閃耀德國、日本多個重磅迎春活動，舍得酒業(yè)以全方位營銷，從品牌聲勢營造到品牌情感締結(jié)，新春開年之際，為2023年高質(zhì)量發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

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以酒為媒促發(fā)展，“家鄉(xiāng)人”齊聚沱牌舍得

舍得春酒節(jié)掀起新春高潮

射洪政府心系經(jīng)濟發(fā)展，正在為后疫情時代全面恢復(fù)經(jīng)濟活力積極行動。為促進家鄉(xiāng)企業(yè)的發(fā)展，促進射洪經(jīng)濟再上新臺階，在射洪市委市政府領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，舍得酒業(yè)舉辦本次新春敘情宴活動。

活動座談會上，射洪市委副書記、四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園黨工委書記張寬指出，2022年射洪喜事多，好事多，大事也多，其中就包括成立沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以沱牌舍得這瓶酒催生一個千億級的產(chǎn)業(yè)園，射洪人堅信做白酒就是傳播射洪文化，傳播射洪精神。射洪市委政府大力支持沱牌舍得增產(chǎn)擴能，不斷為沱牌舍得賦能，就是要“酒”久為功，促進射洪酒業(yè)蓬勃發(fā)展。希望全體射洪人要生生不息，把射洪精神和舍得文化世代相傳，在外的企業(yè)家自覺成為射洪精神、沱牌文化的傳播者、推廣者、踐行者。

射洪市委副書記、四川沱牌綠色生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)園黨工委書記 張寬

舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲表示：“沱牌舍得作為射洪人的家鄉(xiāng)酒，無論各位家人走到何處，一杯沱牌舍得酒，總能喝出無盡的鄉(xiāng)情和久別重逢的歡喜。舍得酒業(yè)的發(fā)展歷經(jīng)數(shù)十年，從誕生到發(fā)展至今，一路的拼搏奮斗離不開家鄉(xiāng)人民的支持。值此新春佳節(jié)，以一杯家鄉(xiāng)酒向在場的‘家鄉(xiāng)人’致敬，向每一位射洪人致敬，感謝大家對家鄉(xiāng)企業(yè)的認(rèn)可，對舍得文化與智慧的認(rèn)可。新的一年，公司將繼續(xù)以‘文化+老酒’為引領(lǐng)，堅持老酒戰(zhàn)略，向著更高的目標(biāo)發(fā)起新一輪沖擊！”

舍得酒業(yè)副董事長、總裁 蒲吉洲

春節(jié)期間，舍得酒業(yè)舉辦精彩紛呈的“舍得春酒節(jié)”特別游園活動，通過眾多別開生面、趣味盎然的酒文化體驗互動游戲，吸引大眾游客參觀生態(tài)園，喝祈福酒，領(lǐng)新春禮，親身體驗舍得老酒，感受舍得文化。在傳遞舍得中國智慧的同時，也將舍得老酒影響力帶向全國各地。

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強勢登陸央視春晚，拿下多項“唯一”

舍得酒春節(jié)品牌營銷勢不可擋

今年春節(jié)，舍得老酒不僅飄香家鄉(xiāng)，名酒美譽更是揚名全國。

在除夕夜的央視春晚舞臺上，舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份亮相，向全球華人送上新年祝福，并通過多樣化的植入，傳遞中國智慧以及高端品牌形象，將酒行業(yè)的春節(jié)營銷推向高峰。

作為春節(jié)期間的重頭戲與國民“年夜飯”，央視春晚已成為傳播春節(jié)文化的重要載體，也是國內(nèi)傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺之一。其節(jié)目內(nèi)容通過CCTV-1直播、CCTV-4全球直播，以及央視其他頻道和衛(wèi)視頻道的直播，實現(xiàn)了真正意義上的“全國全球曝光”，因此央視春晚一直是品牌“兵家必爭”的流量高地，也是品牌進行形象展示與品牌精神輸出的最佳陣地。以登陸春晚為號角，舍得酒業(yè)吹奏出新一年品牌高能營銷的進擊序曲。

在眾多品牌各施其招的春晚舞臺上，要脫穎而出并非易事。在春晚營銷打法上，舍得酒展現(xiàn)出超高的水準(zhǔn)，以“軟性植入+硬性廣告”的“1+1+1”組合拳，通過春晚開場前廣告輪播、主持人拜年口播、以及小品植入等方式，把來自春晚的頂配流量迅速、高效轉(zhuǎn)化成助推品牌向上的強勁勢能。

春晚開場前廣告輪播中，舍得酒業(yè)攜“以時間釀老酒，以老酒敬團圓”的祝福聲如約而至，向全國觀眾以及全球華人率先拜年，讓觀眾感受春晚的星光燦爛與幸福歡笑，也感知到舍得與老酒間的緊密聯(lián)系與價值共振。

在節(jié)目期間，主持人通過拜年口播方式，將“中國智慧，品味舍得，舍得酒恭祝全球華人新春快樂”娓娓道來，在沒有任何備注產(chǎn)品信息的情況下，把舍得文化和老酒喊到了全球，再次喚起品牌與消費者的情感聯(lián)結(jié)，也強化了“舍得酒每一瓶都是老酒”的品質(zhì)密碼。

而在由孫濤、秦嵐、開心麻花帶來的春晚零點前壓軸小品《上熱搜了》，品味·舍得也“參演”其中。這是近十多年來，白酒品牌第一次有產(chǎn)品實物登上央視春晚的主舞臺，也讓舍得品牌及產(chǎn)品形象獲得倍量級曝光。

除此之外，該節(jié)目還巧妙將舍得文化融入到表演中，成為唯一一個品牌植入中獲得口播加持的品牌。秦嵐在小品中道出：“舍得舍得，有舍才有得”，這句富含人生哲理的臺詞，正正亦是刻畫著舍得酒獨有品牌內(nèi)涵烙印的經(jīng)典語句，讓觀眾心領(lǐng)神會，一聽就懂，使得品牌精神內(nèi)核與節(jié)目效果的完美契合，打破了春晚白酒品牌植入的固有形式，精準(zhǔn)傳遞品牌內(nèi)涵與舍得智慧，也讓品牌迅速破圈，給全國觀眾留下深刻的品牌印象和美譽度，成為央視2023春晚上屬于舍得酒乃至整個白酒圈的高光時刻。

在央視頂流平臺及現(xiàn)象級IP賦能下，舍得酒進一步豐富了品牌的文化維度和差異化競爭力，為品牌破圈提供了“加速引擎”，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”在2023年有望繼續(xù)成為中國酒業(yè)市場的價值引領(lǐng)方向。

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亮相歐美東亞春節(jié)盛典，央視平臺深度賦能提質(zhì)

舍得酒高端形象升格加速破圈

舍得酒在央視2023年春晚期間的精彩演繹，將“有舍有得”的人生智慧和“舍得”這一根植于儒釋道三家的智慧之精華，生動傳遞給億萬觀眾。在新春期間，舍得酒業(yè)還積極出海，在德國、日本、美國等地多個重要國際舞臺上亮相，向全球華人恭賀新春佳節(jié)。傳遞中國白酒文化價值內(nèi)涵的同時，擴大舍得品牌在海外市場的認(rèn)知度與美譽度，持續(xù)推動品牌國際影響力的提升。

其中，1月20日，由復(fù)星、豫園股份、漢堡豫園主辦的“漢堡豫園2023年農(nóng)歷新年招待會”中，舍得酒作為新年招待會指定用酒，代表中國白酒亮相晚宴活動現(xiàn)場；在日本，1月18日舍得酒業(yè)攜旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等產(chǎn)品閃耀“中國駐大阪總領(lǐng)館兔年迎春招待會”；1月20日至1月22日，在吸引了近數(shù)十萬華人及本地民眾參與的“上野熊貓春節(jié)祭”中，舍得酒業(yè)現(xiàn)場設(shè)置VIP展位，讓日本友人品嘗中國酒、體驗中國酒文化。CCTV財經(jīng)頻道也于現(xiàn)場對舍得酒進行了直播報道；在美國，1月21日，舍得酒登陸美國紐約時代廣場標(biāo)志性巨型廣告屏，向全球華人送上新春佳節(jié)的美好祝福。

舍得出海全球矚目，亮相春晚全國共賞，新春敘情宴及“舍得春酒節(jié)”特別游園活動強化了“家鄉(xiāng)人”情誼。兔年新春開年之際，舍得酒業(yè)品牌營銷活動高潮迭起，效果斐然。據(jù)悉，從大年初一開始，舍得酒還將登陸新聞聯(lián)播前黃金時段，占據(jù)全國新聞制高點位置，更長時間、多維度地實現(xiàn)品牌曝光。相信在央視平臺頂級的流量助力，舍得酒業(yè)在2023年中國酒業(yè)開新局、謀新勢的競爭中，定能乘風(fēng)而起扶搖直上，創(chuàng)造更多的精彩。

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