TopOn發(fā)布《2022年度全球手游廣告變現(xiàn)報告》，助力手游開發(fā)者提升廣告收益

2022年，國內受游戲版號限制、防沉迷法規(guī)等政策和經(jīng)濟環(huán)境影響，市場已進入存量競爭階段；而隨著游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，全球移動游戲玩家規(guī)模穩(wěn)定增長，手游出海也如火如荼。機遇中總是面臨挑戰(zhàn)，隨著疫情放開，全球手游變現(xiàn)又將會迎來哪些變局？為此，全球移動廣告聚合工具平臺TopOn正式發(fā)布《2022年度全球手游廣告變現(xiàn)報告》，幫助各位洞察全球，助力產(chǎn)品提升收益。

報告分為《全球篇》和《中國篇》兩部分，《全球篇》針對美國、中國港澳臺、日本、韓國、英國、德國、俄羅斯、印度、印尼、巴西市場，《中國篇》針對中國內地市場，通過對2022年1至12月全球手游廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)進行匯總分析，深度剖析了全球11個主要手游市場的廣告變現(xiàn)的現(xiàn)狀、變化并提供未來發(fā)展趨勢的洞察，以期幫助全球手游開發(fā)者了解手游廣告變現(xiàn)的最新動態(tài)。

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（下面為報告部分核心內容節(jié)選）

一、全球市場各游戲類型eCPM整體穩(wěn)定，雙端多數(shù)廣告樣式小幅提升

整體來看，中度游戲eCPM表現(xiàn)優(yōu)于休閑游戲。從廣告樣式看，激勵視頻優(yōu)勢最為明顯，激勵視頻＞插屏＞開屏＞原生＞Banner。同類型游戲中，iOS的eCPM較Android更高，其中iOS的激勵視頻和插屏優(yōu)勢更為明顯。

為了避免影響用戶體驗，中度游戲基本不會采用開屏的廣告樣式，而且很少使用banner和原生廣告樣式。這類游戲開發(fā)者會更多通過增加激勵視頻場景，來提升用戶粘性和提高廣告收益，讓用戶通過瀏覽廣告獲取游戲中的金幣、道具等獎勵，從而獲取廣告收益，實現(xiàn)雙贏。

對比近兩年的表現(xiàn)，安卓端的休閑游戲除激勵視頻eCPM小幅下跌約$0.3以外，其他樣式的eCPM均小幅提升。而中度游戲的激勵視頻eCPM也略有下跌，下跌了約$0.5。其他樣式的eCPM亦是小幅提升。iOS的休閑游戲和中度游戲激勵視頻的eCPM均有上漲，主要由于T1地區(qū)用戶量級增長。

二、休閑游戲廣告樣式多樣，中度游戲激勵視頻收益占絕對主導

休閑游戲的激勵視頻eCPM表現(xiàn)優(yōu)秀，占比達64%，插屏以收益占比26.05%排名第二，Banner和原生的收益占比則較小，合計不超過10%，同時越來越多的休閑游戲開發(fā)者也開始考慮新增開屏的廣告樣式。而中度游戲對于更為注意用戶的游戲體驗，因此主要采用激勵視頻，收益占比高達84.62%。

另外我們觀察到，雖然蘋果針對iOS端頒布了隱私政策，開發(fā)者獲取用戶信息受限，但觀察休閑游戲和中度游戲近幾年廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)對比可知，iOS端休閑游戲激勵視頻和插屏2022年eCPM分別為$13.41、$10.87，為近三年以來的最高水平，中度游戲激勵視頻和插屏的eCPM均高于歷史兩年的eCPM，后IDFA時代對iOS端手游廣告變現(xiàn)影響有限。

三、中國本土廣告平臺2022年變現(xiàn)優(yōu)異，發(fā)展勢頭迅猛

在全球廣告平臺收益方面，穿山甲平臺憑借著TikToK在海外的風靡，在日韓、巴西市場有著良好的表現(xiàn)，在Android端收益占比排名最高，達到了20%；而Mintegral則憑借深耕游戲市場流量，在iOS端的收益占比排名升至第二，占比達到24%。二者在全球的廣告收益不斷向Meta、Admob等傳統(tǒng)大媒體逼近。

四、T1國家為出海首選，新興國家表現(xiàn)總體羸弱，但仍有發(fā)展?jié)摿?/strong>