TopOn發(fā)布《2022年度全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告》，助力手游開(kāi)發(fā)者提升廣告收益

2022年，國(guó)內(nèi)受游戲版號(hào)限制、防沉迷法規(guī)等政策和經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段；而隨著游戲產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，全球移動(dòng)游戲玩家規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，手游出海也如火如荼。機(jī)遇中總是面臨挑戰(zhàn)，隨著疫情放開(kāi)，全球手游變現(xiàn)又將會(huì)迎來(lái)哪些變局？為此，全球移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)TopOn正式發(fā)布《2022年度全球手游廣告變現(xiàn)報(bào)告》，幫助各位洞察全球，助力產(chǎn)品提升收益。

報(bào)告分為《全球篇》和《中國(guó)篇》兩部分，《全球篇》針對(duì)美國(guó)、中國(guó)港澳臺(tái)、日本、韓國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、印度、印尼、巴西市場(chǎng)，《中國(guó)篇》針對(duì)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)2022年1至12月全球手游廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析，深度剖析了全球11個(gè)主要手游市場(chǎng)的廣告變現(xiàn)的現(xiàn)狀、變化并提供未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的洞察，以期幫助全球手游開(kāi)發(fā)者了解手游廣告變現(xiàn)的最新動(dòng)態(tài)。

關(guān)注公眾號(hào)“TopOn”

回復(fù)關(guān)鍵詞【手游報(bào)告】下載查看完整內(nèi)容

（下面為報(bào)告部分核心內(nèi)容節(jié)選）

一、全球市場(chǎng)各游戲類型eCPM整體穩(wěn)定，雙端多數(shù)廣告樣式小幅提升

整體來(lái)看，中度游戲eCPM表現(xiàn)優(yōu)于休閑游戲。從廣告樣式看，激勵(lì)視頻優(yōu)勢(shì)最為明顯，激勵(lì)視頻＞插屏＞開(kāi)屏＞原生＞Banner。同類型游戲中，iOS的eCPM較Android更高，其中iOS的激勵(lì)視頻和插屏優(yōu)勢(shì)更為明顯。

為了避免影響用戶體驗(yàn)，中度游戲基本不會(huì)采用開(kāi)屏的廣告樣式，而且很少使用banner和原生廣告樣式。這類游戲開(kāi)發(fā)者會(huì)更多通過(guò)增加激勵(lì)視頻場(chǎng)景，來(lái)提升用戶粘性和提高廣告收益，讓用戶通過(guò)瀏覽廣告獲取游戲中的金幣、道具等獎(jiǎng)勵(lì)，從而獲取廣告收益，實(shí)現(xiàn)雙贏。

對(duì)比近兩年的表現(xiàn)，安卓端的休閑游戲除激勵(lì)視頻eCPM小幅下跌約$0.3以外，其他樣式的eCPM均小幅提升。而中度游戲的激勵(lì)視頻eCPM也略有下跌，下跌了約$0.5。其他樣式的eCPM亦是小幅提升。iOS的休閑游戲和中度游戲激勵(lì)視頻的eCPM均有上漲，主要由于T1地區(qū)用戶量級(jí)增長(zhǎng)。

二、休閑游戲廣告樣式多樣，中度游戲激勵(lì)視頻收益占絕對(duì)主導(dǎo)

休閑游戲的激勵(lì)視頻eCPM表現(xiàn)優(yōu)秀，占比達(dá)64%，插屏以收益占比26.05%排名第二，Banner和原生的收益占比則較小，合計(jì)不超過(guò)10%，同時(shí)越來(lái)越多的休閑游戲開(kāi)發(fā)者也開(kāi)始考慮新增開(kāi)屏的廣告樣式。而中度游戲?qū)τ诟鼮樽⒁庥脩舻挠螒蝮w驗(yàn)，因此主要采用激勵(lì)視頻，收益占比高達(dá)84.62%。

另外我們觀察到，雖然蘋果針對(duì)iOS端頒布了隱私政策，開(kāi)發(fā)者獲取用戶信息受限，但觀察休閑游戲和中度游戲近幾年廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)比可知，iOS端休閑游戲激勵(lì)視頻和插屏2022年eCPM分別為$13.41、$10.87，為近三年以來(lái)的最高水平，中度游戲激勵(lì)視頻和插屏的eCPM均高于歷史兩年的eCPM，后IDFA時(shí)代對(duì)iOS端手游廣告變現(xiàn)影響有限。

三、中國(guó)本土廣告平臺(tái)2022年變現(xiàn)優(yōu)異，發(fā)展勢(shì)頭迅猛

在全球廣告平臺(tái)收益方面，穿山甲平臺(tái)憑借著TikToK在海外的風(fēng)靡，在日韓、巴西市場(chǎng)有著良好的表現(xiàn)，在Android端收益占比排名最高，達(dá)到了20%；而Mintegral則憑借深耕游戲市場(chǎng)流量，在iOS端的收益占比排名升至第二，占比達(dá)到24%。二者在全球的廣告收益不斷向Meta、Admob等傳統(tǒng)大媒體逼近。

四、T1國(guó)家為出海首選，新興國(guó)家表現(xiàn)總體羸弱，但仍有發(fā)展?jié)摿?/strong>