考究細節、寓教于樂，看《開心消消樂》如何玩轉春節營銷

從游戲問世起，大眾對于游戲產品的定義僅在于其休閑娛樂的功能性上。但隨著社會的發展，我們越來越感知到，其實游戲產品不僅能休閑放松，更能成為傳統文化傳承與保護的重要載體。

在國內游戲市場里，我們不難發現，如今越來越多的重度游戲開始深耕傳統文化，將“國潮”概念展現得淋漓盡致。但與此同時，我們也發現，很多人會產生這樣一種直觀感受：只有重度游戲才能將傳統文化玩透，內容度相對較淺的休閑游戲很難在這一領域玩出花來。

可是，去年有這樣一款休閑游戲卻在傳統文化賽道上頻頻答出高分的試卷，讓人眼前一亮，讓人驚嘆：原來休閑游戲也能把傳統文化弘揚得如此之好。

如今，春節將至，這款休閑游戲再次給玩家帶來驚喜，給玩家們呈現出一個最傳統，純正的春節。

聯動故宮觀唐，品質CG帶來沉浸式的宮廷春節新體驗

被《開心消消樂》的春節活動吸引住，始于它在朋友圈里瘋傳的CG短片。這只短片主要講述了在知名網紅宮貓帕帕的引領下，《開心消消樂》游戲里的7只小動物通過完成脊獸歸位、寫福字以及點亮宮燈的任務，收集寶珠喚醒神龍的故事。

短片里，無論是憨態可掬的帕帕，活潑俏皮的脊獸行什、天馬，還是霸氣威嚴的神龍以及可可愛愛的消消樂小動物們，都叫人有種一下就被拿捏住了的既視感。萌即正義，這一點可以說是相當地Amazing。

當然，如果你以為這支CG只是簡單的萌，那就大錯特錯了。只要你認真觀看，就會發現在CG背后，其實還藏著《開心消消樂》“匠心”與“走心”。

所謂“匠心”，最直觀地體現就是CG對于紫禁城建筑的真實還原，即使是建筑里出現的一個小小垂花門的垂滴型細節、宮墻房檐上吻獸類型等等內容，《開心消消樂》也進行了極致還原。這足以見得，對于傳統文化的尊重，對于傳統文化的傳承與保護，消消樂絕不是說說而已。

至于“走心”，亦是顯而易見的。就比如說，為了打造最沉浸式的宮廷范兒的春節體驗，《開心消消樂》特地在CG短片里設計了“紫禁城送福”、“點亮宮燈”等一些有宮廷春節氛圍的畫面，叫人在看后忍不住直呼Unbelievable。

在筆者看來，“匠心”與“走心”僅僅是《開心消消樂》聯動故宮觀唐帶給我們的開胃菜，更精彩的部分其實還是在游戲玩法當中。

三大活動助力，宮迎開心年

有人說：產品是根基，縱使營銷得再好，聯動的IP再高大上，若是產品不行，那一切等同于零。

在今年春節《開心消消樂》與故宮觀唐的聯動中，筆者看到以及體驗到的是：外圍的營銷給力，游戲內的玩法更加給力。

對一款游戲而言，首要考慮的非好玩性莫屬，但對一款優秀的游戲產品來說，考慮的不僅僅是游戲的好玩性，更值得思考的是如何讓玩家中有所收獲，如何實現寓教于樂的功效。

如果從這個角度看，《開心消消樂》無疑是寓教于樂的排頭兵。

像是在這次春節與故宮觀唐的聯動中，官方就推出了三大主題活動，讓用戶在感受到開心與純正春節氛圍的同時，也能更好地了解故宮里的文化。

其中“福獸綿綿”活動需要玩家參與修復屋脊獸，在修復的過程中，玩家也能學習到關于脊獸的種種知識；而“福運連連”活動則通過邀請玩家擲色子來云游紫禁城各個建筑的形式，讓玩家全面了解各個宮殿，了解其中收藏的珍寶文物；至于“華燈熠熠”活動，官方更別具匠心地設計了各式宮燈，讓用戶沉浸式地體驗到了古代上元燈會的盛況，可謂儀式感滿滿。

當玩家順利完成三大主題活動的任務后，便可喚醒御花園藻井中的神龍，同時更可獲得由故宮觀唐和開心消消樂共同頒發的“開心迎福官”電子證書一張，這牌面妥妥的~

筆者在體驗過第一個活動之后，便對其愛不釋手，不僅因為活動玩法本身，更因游戲內無處不在的《開心消消樂》誠意——畢竟誰曾料想，消消樂消除的背景居然能做成最經典的紅墻黃瓦Style呢？一整個滿足了還在望眼欲穿等待去故宮看雪的筆者。

寫在最后

一番體驗下來，筆者以為無論是外圍傳播，還是游戲玩法本身，今年《開心消消樂》與故宮觀唐的聯動注定會在游戲產品 x 傳統文化的傳承與保護中留下濃墨重彩的一筆，也注定會給億萬玩家帶來別具一格的春節新體驗。

如果你在聽完筆者的分享后也對《開心消消樂》的春節活動產生了興趣，那不妨前往游戲內切身體驗一番，相信在體驗之后，你也一定會像筆者一樣，愛上它的。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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