九陽股份獲43家機(jī)構(gòu)調(diào)研：未來公司會積極布局清潔電器板塊，希望給公司帶來新的增長點（附調(diào)研問答）

九陽股份（002242）1月11日發(fā)布投資者關(guān)系活動記錄表，公司于2023年1月10日接受43家機(jī)構(gòu)單位調(diào)研，機(jī)構(gòu)類型為QFII、保險公司、其他、基金公司、海外機(jī)構(gòu)、證券公司、陽光私募機(jī)構(gòu)。

投資者關(guān)系活動主要內(nèi)容介紹：

(資料圖)

開場介紹：

公司今年主打太空系列、定位中高端以及加大剛需品類的投入等策略實現(xiàn)了較好效果，整體的收入結(jié)構(gòu)也越趨均衡，從過去的豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)占據(jù)半壁江山到現(xiàn)在多品類齊頭并進(jìn)。

分品類來看，今年三季度看到了積極的“拐點”信號，豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)止跌回升；太空系列0涂層電飯煲及不翻面空氣炸鍋表現(xiàn)都很不錯，現(xiàn)在消費者在選擇這兩個品類產(chǎn)品時，對“0涂層”和“不用翻面”的功能賣點還是比較認(rèn)可的；炊具品類公司也在主動開拓線下渠道和擴(kuò)展新品類，以實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展；水家電中凈水板塊行業(yè)競爭格局相對較分散，公司今年重點推出的太空系列凈熱一體凈水器表現(xiàn)還可以；未來，公司也會積極布局清潔電器板塊，希望給公司帶來新的增長點。

從渠道端來看，線下以Mall店為代表的高端門店不僅有銷售職能，更有品牌傳播的功能，下沉市場也在較好發(fā)展；線上傳統(tǒng)電商的調(diào)整已接近尾聲，內(nèi)容電商今年以來快速發(fā)展，目前直播電商渠道公司以自播為主，該渠道公司更注重盈利的表現(xiàn)。

從內(nèi)外銷角度來看，公司跟JS環(huán)球之間會有更多產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的協(xié)同，會向SharkNinja輸出更多產(chǎn)品，SharkNinja也會向九陽提供更多有關(guān)清潔電器的專利和技術(shù)支持，持續(xù)放大雙方的協(xié)同效應(yīng)。

問：公司聘任新總經(jīng)理郭浪是出于怎樣的考慮？

答：公司是在2022年12月26日披露了聘任公告，也是希望新總經(jīng)理可以在2023年1月1日起正式全面投入，實現(xiàn)對新的財年全權(quán)負(fù)責(zé)和梳理出新的發(fā)展規(guī)劃。

對于總經(jīng)理的聘任，公司董事會是經(jīng)過慎重考慮以及多次雙方溝通后的決定。此前，郭浪先生也以顧問的身份對公司各項業(yè)務(wù)進(jìn)行了全方位的了解和熟悉，所以現(xiàn)在郭浪先生可以較快的投入經(jīng)營管理工作中。

問：2022年九陽毛利提升顯著，截至目前降本增效的進(jìn)展如何？

答：效能提升是一項持續(xù)優(yōu)化的工作，若剔除財報口徑調(diào)整影響，可以看到九陽2022年每個季度的毛利率都實現(xiàn)了較好改善，相較于外部原材料價格的變化所帶來的毛利率被動提升貢獻(xiàn)，公司內(nèi)部主觀效能提升與改善會更為重要和可持續(xù)，另外與集團(tuán)JS環(huán)球?qū)用娴膮f(xié)同降本也在持續(xù)優(yōu)化提升中。

其次，現(xiàn)在九陽的產(chǎn)品已向系列化、套系化、通用型的零部件方向發(fā)展，所以主要零部件實現(xiàn)通用、供應(yīng)鏈的協(xié)同在各個BU之間也實現(xiàn)了互通，這些也都帶來了積極的影響和貢獻(xiàn)。

問：九陽的空氣炸鍋品類在2022年表現(xiàn)如何？空氣炸鍋收入主要來源于線上嗎？公司認(rèn)為空氣炸鍋品類在2023年還會保持增長么？

答：2022年空氣炸鍋品類行業(yè)發(fā)展非常不錯，公司作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌也順勢而為取得了不錯的發(fā)展，但目前沒有具體的數(shù)據(jù)可以分享。

小家電行業(yè)的確以線上收入為主，所以空氣炸鍋也不例外。公司認(rèn)為，空氣炸鍋這個品類有機(jī)會發(fā)展成為“類剛需品類”，故接下來行業(yè)應(yīng)該還會保持較好發(fā)展，但是預(yù)計隨著行業(yè)體量的越來越大，增速放緩也屬正常，但是公司還會推出更多更好的產(chǎn)品來滿足消費者對美好生活的向往。

問：三季度后九陽的豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)企穩(wěn)回升的原因有哪些？

答：根據(jù)行業(yè)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)品類經(jīng)歷了連續(xù)多個季度的下滑，首先品類體量基數(shù)確實已經(jīng)變小很多，其次公司作為行業(yè)第一品牌對該品類的產(chǎn)品發(fā)展方向、創(chuàng)新及需求把握還是有比較深刻的理解，所以公司推出了很多靜音、免手洗、易操作、抑菌等豐富功能的產(chǎn)品，以滿足不同圈層消費者的需求。綜合上述，公司該品類實現(xiàn)了引領(lǐng)行業(yè)積極正向發(fā)展的成果。

問：2023年九陽在線下渠道建設(shè)方面的重點有哪些？

答：九陽較早之前就開始探索線下新零售以及高端shopping mall為代表的門店經(jīng)營路徑，2022年又新建了很多太空樣板終端門店，通過現(xiàn)場沉浸式體驗，實現(xiàn)了很好的引流聚客效果，對于傳統(tǒng)線下渠道也及時做了調(diào)整和優(yōu)化，目前來看之前公司堅持投入線下渠道的選擇與判斷應(yīng)該是正確的，公司線下渠道在2022年三季度也實現(xiàn)了優(yōu)于行業(yè)的較好發(fā)展。

問：可否談一下2023年對九陽的展望和信心？

答：目前，疫情管控的影響正在逐步消退，對于未來的國內(nèi)消費品市場，公司還是報以積極的態(tài)度應(yīng)對，相信2023年市場環(huán)境會逐漸變好，我們充滿信心與希望，未來一定會越來越好;

九陽股份有限公司主要從事小家電系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。公司主要產(chǎn)品有豆?jié){機(jī)、電磁爐、電飯煲和料理機(jī)等廚房小家電產(chǎn)品，其中，豆?jié){機(jī)、破壁料理機(jī)、榨汁機(jī)、面條機(jī)和空氣炸鍋等主要優(yōu)勢品類牢牢占據(jù)市場第一的位置，其他大部分品類位列行業(yè)前三。

調(diào)研參與機(jī)構(gòu)詳情如下：

關(guān)鍵詞： 九陽股份