消費(fèi)券福利“抵達(dá)”北京 吃喝玩樂購多維度覆蓋 有效帶動(dòng)線下消費(fèi)回升

“終于等到你”。在“實(shí)名羨慕”其他城市推出消費(fèi)券，并誤以為難以享受此福利的在京消費(fèi)者(人在北京可以領(lǐng)，購物或收貨地址在北京可以用)，終于等到北京也加入發(fā)放消費(fèi)券的城市序列之中。

6月6日，以“品味消費(fèi)，京范兒(FUN)生活”為主題的北京消費(fèi)季正式啟動(dòng)，此次活動(dòng)采取“22億元政企專‘券’聯(lián)發(fā)、100億元平臺(tái)萬‘券’齊發(fā)”的模式，向千萬在京消費(fèi)者發(fā)放，以期促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖。

政府搭臺(tái)，企業(yè)讓利。但仍有不少消費(fèi)者疑惑，北京消費(fèi)券領(lǐng)取是否方便?適用范圍為線上還是線下?優(yōu)惠力度如何?

為此，《證券日?qǐng)?bào)》記者和身邊朋友親身體驗(yàn)了北京消費(fèi)券的領(lǐng)取和使用情況。總體看來，此次發(fā)放的北京消費(fèi)券，領(lǐng)取方式便捷、適用范圍廣、優(yōu)惠力度大。

作為消費(fèi)季重要板塊，北京消費(fèi)券包括面向在京消費(fèi)者發(fā)放的專項(xiàng)消費(fèi)券、智能產(chǎn)品消費(fèi)券和面向城鄉(xiāng)低保、特困和低收入家庭等困難群體，社區(qū)工作者、一線醫(yī)務(wù)人員等群體發(fā)放的特定消費(fèi)券。

其中，首批專項(xiàng)消費(fèi)券(200萬張)、智能產(chǎn)品消費(fèi)券(100萬張)于6月6日“登陸”京東App。在京消費(fèi)者只需在App首頁找到“北京消費(fèi)券”入口，進(jìn)入即可申領(lǐng)。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，6月6日京東平臺(tái)上有關(guān)“北京消費(fèi)券”“消費(fèi)券領(lǐng)取”“京東消費(fèi)券”等搜索詞環(huán)比增長553%。

專項(xiàng)消費(fèi)券(線下餐飲和購物)每個(gè)卡包總價(jià)值60元，可在北京地區(qū)餐飲、購物領(lǐng)域參與商戶線下門店消費(fèi)時(shí)使用，同時(shí)，消費(fèi)者在購物支付時(shí)，還能享受到商家1:1優(yōu)惠配比。智能產(chǎn)品消費(fèi)券針對(duì)智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝四個(gè)領(lǐng)域的部分智能產(chǎn)品(分別為線上、線下兩種)，領(lǐng)券用戶可享受在商家原有優(yōu)惠基礎(chǔ)上單筆訂單滿2000元享九折優(yōu)惠，優(yōu)惠金額最高400元。

《證券日?qǐng)?bào)》記者分別領(lǐng)到專項(xiàng)消費(fèi)券(線下餐飲和購物)和智能產(chǎn)品消費(fèi)券(線下)。6月6日19時(shí)，記者到半畝園(馬連道店)就餐時(shí)發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)10多張桌子上坐滿了消費(fèi)者，而就在3月底同一時(shí)間段，店內(nèi)僅有兩、三位消費(fèi)者。

“您好，您一共消費(fèi)57元，使用消費(fèi)券(北京消費(fèi)券和商家一倍膨脹優(yōu)惠)后，還需支付37元。”門店工作人員在記者結(jié)賬時(shí)提醒道。在付款時(shí)記者注意到，只需進(jìn)入京東App并打開首頁右上角“掃啊掃”掃描訂單碼，確認(rèn)金額后支付即可享受優(yōu)惠，全程花費(fèi)不到1分鐘的時(shí)間。

對(duì)于智能產(chǎn)品消費(fèi)券的使用感受，家住北京市密云區(qū)且搶到智能產(chǎn)品消費(fèi)券(線上)的姜女士告訴記者：“我想買一個(gè)掃地機(jī)器人，但優(yōu)惠券需要滿2000元才能享用，于是‘拼單’買了無線打印機(jī)。兩件商品的總價(jià)為2246.92元，使用北京消費(fèi)券后，也就是打九折后的價(jià)格為2022.12元，共優(yōu)惠了224.8元。確實(shí)很劃算，操作起來也方便。”

《證券日?qǐng)?bào)》記者從北京市商務(wù)局了解到，直至10月8日，吃喝玩樂購等多方面消費(fèi)券還將陸續(xù)發(fā)出。

對(duì)于“發(fā)放消費(fèi)券如何撬動(dòng)消費(fèi)”這一問題，中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，從北京消費(fèi)券的設(shè)計(jì)機(jī)制可以看出，目的在于加快推動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)。此外，申領(lǐng)渠道從IP上限制了外地領(lǐng)取的可能性，因此將十分明顯的促進(jìn)本地消費(fèi)。

“消費(fèi)券作為‘中間媒介’，能讓領(lǐng)到消費(fèi)券的消費(fèi)者在不同細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)，給新增消費(fèi)帶來推動(dòng)力。”德邦大消費(fèi)基金擬任基金經(jīng)理黎瑩在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)介紹，有研究指出，每1元消費(fèi)券能帶動(dòng)3.5元的新增消費(fèi)。所以說，消費(fèi)券的發(fā)放不僅可以促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)，還能進(jìn)一步打開消費(fèi)增長空間。

劉向東認(rèn)為，北京消費(fèi)券規(guī)定了具體的使用場(chǎng)景和時(shí)限，特別是更多地向線下場(chǎng)景傾斜，所以發(fā)放消費(fèi)券可有效為線下門店的營收回補(bǔ)發(fā)展提供助力，有效帶動(dòng)線下消費(fèi)回升。

黎瑩對(duì)此深表認(rèn)同，她說：“消費(fèi)券作為一種‘短平快’的促銷活動(dòng)產(chǎn)品，可以快速刺激消費(fèi)。受疫情影響，各地消費(fèi)場(chǎng)景被限制，但很多消費(fèi)需求仍在，所以隨著復(fù)商復(fù)市穩(wěn)步推進(jìn)，大量未被滿足的需求被消費(fèi)券激發(fā)出來。而短期的消費(fèi)爆發(fā)可為相關(guān)店鋪帶來效益。”

黎瑩舉例道，此前有平臺(tái)企業(yè)與銀川市興慶區(qū)政府聯(lián)合推出消費(fèi)券，數(shù)據(jù)顯示電子券上線72小時(shí)后，銀川整體城市餐飲訂單交易額周同比增長655.53%。并且參與活動(dòng)的店鋪交易額比未參加活動(dòng)店鋪的交易額周同比高出409%。這足以說明，消費(fèi)券可以快速給店鋪帶來效益。