甘肅百貨業全面復蘇：花式促銷提振消費熱情

截至目前，甘肅省批發市場、冷鏈倉儲等重點保供企業、大型商場超市和628家披露業績的外貿企業復工復產率達到100%。

隨著疫情防控進入常態化，越來越多的市民選擇告別“宅”家生活，走進商場，開啟“買買買”模式。近日，《證券日報》記者實地探訪蘭州市的百貨商場，感受疫情防控常態化下持續釋放的消費潛力。

迎來全面復蘇階段

5月17日，《證券日報》記者量完體溫進入蘭州中心某服裝品牌賣場，與恢復營業之初不同的是，彼時的空曠已被熱鬧的人群所代替，賣場一樓二樓的試衣間門口都排著長隊。“這是我年后第一次逛街買衣服，年前買的是一件羽絨服。沒想到再次逛街，已經到了買夏裝的季節。”90后消費者小高告訴記者，“本以為商場里人不多，沒想到試衣服要排這么長的隊”。

萬聯證券研究所大消費行業負責人陳雯接受《證券日報》記者采訪時表示：“從消費者排隊現象可以看出，百貨商場消費迎來了全面復蘇階段。預計到第三季度，百貨行業的消費情況有望恢復至正常水平的7至8成左右。”

“隨著時間推移和疫情控制進一步向好，消費者逐漸消除了恐慌情緒。服裝、珠寶、餐飲等可選消費被壓抑后有報復性消費需求的釋放，各百貨商場適時推出的消費券等刺激措施，以及5月初國家發文落實防控措施前提下全面開放商場、超市、賓館、餐館等生活場所。在上述多重利好影響下，百貨業逐步回暖。”陳雯表示。

“2月20日商場恢復營業后，每天的客流量很少。進入4月份，客人才慢慢多了起來。尤其在‘五一’假期期間，客流量和銷售額較前幾個月明顯有所增長。”新世界百貨某服裝品牌銷售小麗接受記者采訪時表示。

國芳百貨相關人士也向記者表示：“從環比的角度來講，零售市場從4月下旬開始呈現節節上升的趨勢，在五一黃金周，市民的消費熱情被點燃，形成了小高峰。”

從蘭州市商務局監測的數據來看，5月1日至5月5日，19家大型商場超市累計實現銷售額1.42億元，同比增長3%。其中6家大型商場實現銷售額1.27億元，同比增長5%，5月5日當日實現增幅225.9%(原因是去年5月5日為工作日);13個超市網點實現銷售額1462.81萬元，同比下降11.4%，5月5日當日實現同比增幅25%。

花式促銷提振消費熱情

為了進一步提振百貨業信心，活躍消費市場，甘肅省積極探索線上線下融合模式，全面促進商業消費回補和潛力釋放。

以甘肅省省會蘭州市為例，4月28日，為期兩個月的第三屆“暢享蘭州·樂購金城”之暖市惠民消費季系列促消費活動在蘭州市商務局組織下正式啟動。

在此次活動中，發放消費券這一新型促消費方式成為激活各類消費的重要舉措之一。“與建設銀行合作免費發放12萬份電子惠民券 ，消費者單人累計最高額度可達200元。” 蘭州市商務局二級調研員王紹榮介紹，活動期間，商務局還聯合阿里巴巴本地生活為市民免費發放消費券、紅包，4月份至6月份預計發放消費券金額可達2000萬元。

在萬達廣場，某品牌消費人員也向《證券日報》記者表示：“ 為了迎接‘520’，我們品牌全場6.8折起，還可在現有優惠活動上疊加使用消費券。”記者了解到，從4月1日至5月31日，蘭州萬達廣場每日派送400張50元消費券，截至4月底，已派送60萬元的消費券。

不僅蘭州市，張掖市也在5月3日開展了為期一個月的“提振消費”活動，全市投放發放1000萬元線上“大禮包”消費券，其中用于生活消費500萬元，預計撬動社會消費約6億元。受消費券刺激，張掖市某超市5月上旬的營業額比起疫情期間同比增長20%。

除了發放消費券、打折團購等促銷手段，各大商場也順應潮流，紛紛“踏云”而上，發力線上渠道，眾多柜臺營業員搖身一變成為直播帶貨主播。

國芳百貨相關人士向《證券日報》記者表示：“自商場恢復營業以來，除線下實體門店外，我們也積極開發了新的營銷渠道，包括直播帶貨、微信小程序、社群運營等。”