自去年京港高鐵全線通車以來(lái)，香港與湖南進(jìn)入“3小時(shí)旅游圈”，為港湘兩地的文化旅游交流合作創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。

4月17日、18日湖南省文化和旅游廳在香港舉辦了湖南開(kāi)放強(qiáng)省建設(shè)暨現(xiàn)代服務(wù)業(yè)推介會(huì)——湖南文化旅游專場(chǎng)推介活動(dòng)和“錦繡瀟湘”走進(jìn)香港——湖南文化旅游推介會(huì)等大型營(yíng)銷推介系列活動(dòng)。活動(dòng)期間，湖南省文化和旅游廳廳長(zhǎng)陳獻(xiàn)春接受了記者采訪。

充分發(fā)揮香港作為入境旅游樞紐平臺(tái)的重要作用

陳獻(xiàn)春認(rèn)為，入境旅游發(fā)展指標(biāo)是湖南省建設(shè)全域旅游基地、打造國(guó)內(nèi)外著名旅游目的地的關(guān)鍵性指標(biāo)，也是我省貫徹落實(shí)創(chuàng)新引領(lǐng)開(kāi)放崛起戰(zhàn)略，建設(shè)文化旅游強(qiáng)省和開(kāi)放強(qiáng)省的重要依據(jù)。香港具有入境旅游樞紐平臺(tái)的重要作用，未來(lái)我省開(kāi)拓香港入境旅游市場(chǎng)潛力巨大、前景廣闊。應(yīng)將香港作為湖南對(duì)外推廣跨境文化旅游合作的連線城市。這主要基于三個(gè)方面的考慮：

一是香港已成為湖南入境旅游第一大客源地。去年湖南接待香港游客87.53萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.5%。香港雖只有740萬(wàn)人，但年出游率很高，平均每人每年出游12.3次。香港年接待入境游客6500萬(wàn)人次，其中接待外國(guó)游客1500萬(wàn)人次。湖南開(kāi)拓香港旅游市場(chǎng)具有較大潛力。

二是香港是湖南文化旅游對(duì)接融入粵港澳大灣區(qū)的突破口。香港區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，可以連接澳門和內(nèi)地，充分發(fā)揮長(zhǎng)沙到香港高鐵開(kāi)通可"早發(fā)夕回"的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，可共建共享粵港澳大灣區(qū)7000多萬(wàn)人的高鐵旅游市場(chǎng)。

三是香港是“錦繡瀟湘”文化旅游品牌走向世界的開(kāi)放平臺(tái)。香港有200多條國(guó)際航線可以連通世界各國(guó)。湖南擁有長(zhǎng)沙、張家界等8個(gè)機(jī)場(chǎng), 已開(kāi)通國(guó)際及地區(qū)航線51條。包括東盟在內(nèi)的亞洲是湖南的主體客源市場(chǎng)，長(zhǎng)沙黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)東盟十國(guó)全部通航，航線可達(dá)東盟十國(guó)的27個(gè)城市。把香港作為湖南對(duì)外推廣跨境旅游合作的連線城市，以長(zhǎng)沙已開(kāi)通到亞洲國(guó)家的國(guó)際航線和長(zhǎng)沙到倫敦、法蘭克福、莫斯科、悉尼、洛杉磯五條洲際航線為載體，以航空+高鐵+自駕為抓手，共同研發(fā)、設(shè)計(jì)、包裝、推廣一程多站式旅游連線產(chǎn)品，可以吸引世界各地更多的游客通過(guò)香港進(jìn)入湖南旅游。比如，以湖南已開(kāi)通直航的英國(guó)和德國(guó)為突破口，可聯(lián)合香港旅游業(yè)界共同組織文化旅游促銷團(tuán)赴英國(guó)、德國(guó)推介“倫敦(或法蘭克福)—長(zhǎng)沙—香港”或“倫敦(或法蘭克福)—香港—長(zhǎng)沙”一程多站“航空+高鐵”旅游產(chǎn)品線路，以點(diǎn)帶面，全面開(kāi)拓歐州高端旅游客源市場(chǎng)。

“錦繡瀟湘”文化旅游品牌正在叫響中國(guó)、走向世界

近年來(lái)，湖南省委、省政府高度重視發(fā)展入境旅游，把發(fā)展入境旅游作為我省實(shí)施創(chuàng)新引領(lǐng)、開(kāi)放崛起戰(zhàn)略的重要抓手，大力實(shí)施“錦繡瀟湘”旅游品牌建設(shè)工程，堅(jiān)持政府宣傳旅游形象與企業(yè)推介產(chǎn)品線路相結(jié)合，堅(jiān)持面向旅游業(yè)界推廣與面向公眾促銷相結(jié)合，堅(jiān)持“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，開(kāi)展以“錦繡瀟湘”為總品牌的區(qū)域品牌、市州品牌、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和人物品牌系列品牌營(yíng)銷，加快形成“錦繡瀟湘”核心品牌整體形象優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分化、產(chǎn)品特色化、營(yíng)銷專業(yè)化和服務(wù)規(guī)范化。

湖南省突出圍繞國(guó)際航線抓旅游市場(chǎng)營(yíng)銷，針對(duì)歐美市場(chǎng)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)推介以張家界、峎山和老司城為重點(diǎn)的“世界遺產(chǎn)之旅”;針對(duì)華僑華人市場(chǎng)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)推介以南岳衡山、炎帝陵、舜帝陵為重點(diǎn)的“華人心愿之旅”;針對(duì)拉美和非洲市場(chǎng)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)推介以韶山為重點(diǎn)的“偉人故里之旅"，加快構(gòu)建全域旅游開(kāi)放發(fā)展新格局，有力促進(jìn)了開(kāi)放強(qiáng)省建設(shè)。“錦繡瀟湘”文化旅游品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力不斷增強(qiáng)，去年“錦繡瀟湘”走進(jìn)“一帶一路”文化旅游合作交流系列活動(dòng)榮獲中國(guó)最具影響力營(yíng)銷推廣品牌活動(dòng)第二名，湖南省作為全國(guó)唯一省份入選世界知名旅游指南出版機(jī)構(gòu)《孤獨(dú)星球》發(fā)布的2018年世界十大最物超所值的旅行目的地。

2018年，湖南省共接待入境游客365.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.14%，高于全國(guó)平均增長(zhǎng)水平12.6個(gè)百分點(diǎn);實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)匯15.20億美元，同比增長(zhǎng)17.37%。湖南省徹底扭轉(zhuǎn)了2015年之前入境旅游連續(xù)三年負(fù)增長(zhǎng)的狀況。目前，湖南省已基本形成以亞洲為主體、以歐洲和美洲為兩翼、以澳洲、非洲和中美洲為多點(diǎn)的入境旅游客源結(jié)構(gòu)新格局。2018年湖南省長(zhǎng)沙到倫敦、法蘭克福、莫斯科、悉尼、洛杉磯五條國(guó)際航線連接的國(guó)家保持入境旅游強(qiáng)勁增長(zhǎng)，共計(jì)接待了入境游客30.54萬(wàn)人次，其中英國(guó)有6.51萬(wàn)人次，增長(zhǎng)34.21%。