廣州：著力打造具有國際影響力的文化產(chǎn)業(yè)交易平臺 IP交易邁出實質(zhì)性步伐

11月30日至12月15日，2018廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會(以下簡稱“廣州文交會”)舉行。就在幾天前，廣州市召開文化體制改革工作會議，審議了《廣州市深化文化體制改革行動三年方案(2018—2020年)》，為加強文化體制改革統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、細(xì)化改革任務(wù)分工明確了方向。

從去年開始，廣州市以舉辦文交會為契機，不斷做好民營文化企業(yè)宣傳和服務(wù)工作，拓寬中小民營文化企業(yè)融資渠道，努力使文交會成文化產(chǎn)業(yè)招商平臺、推介平臺和服務(wù)平臺。廣州市委常委、宣傳部部長徐詠虹表示，近年來廣州市形成了以《廣州市關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》為主體的“1+N”文化產(chǎn)業(yè)政策體系，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境，力爭到2035年，使文化產(chǎn)業(yè)成為廣州市的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

文創(chuàng)數(shù)字化賦能新業(yè)態(tài)

在這個文化極其多元的時代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何“破新”?本屆文交會發(fā)布的《2018中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》對此做出了解答。報告預(yù)測，到2020年，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達8萬億元，文創(chuàng)內(nèi)容數(shù)字化、生活美學(xué)化與創(chuàng)意常態(tài)化將成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢。以廣州為代表的珠三角文創(chuàng)集聚區(qū)，其發(fā)展規(guī)模及創(chuàng)收能力均占據(jù)優(yōu)勢。

廣州作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“高地”，網(wǎng)游動漫、數(shù)字音樂等文創(chuàng)新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。目前，廣州擁有文化創(chuàng)意類高新技術(shù)企業(yè)超過400家，網(wǎng)易、騰訊微信、酷狗音樂、UC手機瀏覽器等企業(yè)集聚于此。

近年來，廣州市在引進和培育具有較強競爭力文創(chuàng)企業(yè)的同時，還推動了動漫游戲中心、國家廣告產(chǎn)業(yè)園、非遺傳承中心等一批文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項目落地。據(jù)廣州市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2012至2016年，廣州文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值年均增速超過13%，2017年實現(xiàn)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值約1100億元。

“廣州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量不斷提高，未來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式值得關(guān)注，文化電商正成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新方向。”在本屆廣州文交會上，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰以“一條”為例，描述了微信公眾號等文創(chuàng)內(nèi)容載體從“傳播型”向“經(jīng)營型”轉(zhuǎn)化，并產(chǎn)生巨大紅利的過程。

打造紀(jì)錄片國際投融資新平臺

“廣州國際紀(jì)錄片節(jié)將全球方案和全球買家聚集在了一起。”紀(jì)錄片導(dǎo)演劉逍然對記者說，繼去年入圍方案預(yù)售終評，今年她的新作《半生執(zhí)念》又在各國買家面前亮相。

廣州國際紀(jì)錄片節(jié)始于2003年，經(jīng)過十余年的發(fā)展，目前已經(jīng)成為我國唯一具有投融資交易功能的國家級紀(jì)錄片節(jié)，在推動中國紀(jì)錄片國際化、市場化、產(chǎn)業(yè)化的同時，也為國際紀(jì)錄片電視機構(gòu)制作人、發(fā)行商搭建了良好的溝通渠道和交易平臺。“廣州國際紀(jì)錄片節(jié)已成為廣州的一張國際文化名片。”廣州市文化廣電新聞出版局負(fù)責(zé)人自豪地說。

為了更好地實現(xiàn)“走出去”，廣州國際紀(jì)錄片節(jié)率先開辟了方案預(yù)售的營銷模式，廣州紀(jì)錄片節(jié)每年都會向全球征集紀(jì)錄片預(yù)售方案，提案征集不受題材、形式、地域和制作階段的限制。最終將選出若干具有國際銷售潛力的方案，在廣州紀(jì)錄片節(jié)市場活動環(huán)節(jié)中進行國際預(yù)售。14年間百余個紀(jì)錄片預(yù)售提案贏得了國際聯(lián)合制作融資或引薦的機會，“中國題材”開始借此平臺成批走向國際市場。

“余海波、余天琦導(dǎo)演的《中國梵高》，秦曉宇、吳飛躍導(dǎo)演的《我的詩篇》等一批曾在國內(nèi)外斬獲大獎的優(yōu)秀影片，都是在廣州國際紀(jì)錄片節(jié)當(dāng)中嶄露頭角，最終走上國際舞臺的。”廣州國際紀(jì)錄片節(jié)一位專家向記者介紹。

IP交易邁出實質(zhì)性步伐

“IP發(fā)展將帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合，推動衍生品產(chǎn)業(yè)和城市IP發(fā)展。”本次廣州文交會上發(fā)布的《2018中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告》，對IP在我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用作出預(yù)測。

260家企業(yè)與機構(gòu)參會、2527項產(chǎn)品參展、促成IP投資意向90億元。剛剛落幕的2018廣東知識產(chǎn)權(quán)交易博覽會，共達成IP交易金額逾10億元，廣州在打造IP交易集散地方面邁出堅實一步。

“這些消費者希望通過不同IP文化的共鳴和情感的認(rèn)知。對文化進行消費，這就是這個時代帶來的最本質(zhì)的變化。”故宮貓IP創(chuàng)始人馮旭在中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大會上分享心得時如是說。

繼去年全國首個4K紀(jì)錄片版權(quán)交易平臺登陸廣州文交會，今年版權(quán)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展繼續(xù)成為廣州文交會的關(guān)鍵詞。除了在越秀區(qū)北京路上演的粵港澳大灣區(qū)文化IP秀，優(yōu)秀動漫IP項目拍賣、廣州文化IP庫和首席知識產(chǎn)權(quán)官CIPO項目的發(fā)布，都標(biāo)志著文化版權(quán)交易在本屆文交會上邁出了實質(zhì)性步伐。

“本屆文交會聚焦交易功能，搭建開放平臺。廣州要把握文化產(chǎn)業(yè)黃金增長期，打造一批牽引性強的產(chǎn)業(yè)大平臺，不斷夯實文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基，讓文化產(chǎn)業(yè)成為實現(xiàn)老城市新活力的強大助推器。”徐詠虹表示。