移動支付下半場：“舍棄北上廣” 發力“三四線”

隨著一二線城市市場逐漸飽和，移動互聯網用戶增量減速，人口流量增長紅利消退殆盡，三四線城市成為移動互聯網的下半場。有數據顯示，支付寶新增月活用戶中，超過55.4%的用戶來自三四線及以下城市。

那么，第三方支付在三四線城市的市場份額是一家獨大還是群雄逐鹿?《證券日報》記者近日在朋友圈發起了一個問卷調查。

支付寶、微信支付各有優勢

此次調查主要關注用戶在線下支付、線上購物、小額轉賬等方面的支付習慣，問題的選項主要包括支付寶、微信、銀聯以及其他支付工具。

此次調查共收到120份反饋，調查的結果微信支付以微弱的優勢勝出(由于調查人數、城市覆蓋面過少等原因，此結果并不能完全代表各個支付方式在三四線城市的市場份額)。

值得一提的是，全部受訪人士均表示“目前使用現金的場合極少，絕大多數使用移動支付”。

《證券日報》整理調查問卷發現，全部受訪用戶都表示使用過微信支付，這與微信在社交方面的剛需屬性有一定關系。有少數受訪用戶表示并沒有注冊支付寶，主要原因集中在“頁面的很多功能用不到，不如微信簡單”;還有個別調研人士表示“由于先使用了微信支付，沒有再使用支付寶的必要”。除此之外，“周圍朋友多數使用支付寶/微信，所以我也用支付寶/微信”也是受訪用戶反饋的理由之一。

有意思的是，在問卷調查中反饋優先使用或多數使用支付寶的部分用戶，將“使用支付寶可以領螞蟻莊園里面小雞的飼料”、“用于螞蟻森林種樹”等原因作為優先使用支付寶的原因。另外，使用“花唄”也是部分用戶選擇支付寶的原因。

還有受訪人士表示，除淘寶購物和買火車票使用支付寶外，其他場合使用微信支付或信用卡。對于這樣區分的原因，有受訪者表示：“購物積分以及車票里程可以兌換優惠券或直接抵現，比較劃算。”

《證券日報》記者整理全部反饋內容發現，優先選擇支付寶的用戶理由集中在“薅羊毛”、“劃算”等，例如：積分、紅包、優惠券等。而多個選擇微信支付的用戶則將“使用方便”作為最主要理由。

本報記者此次的調查人群中還包含部分小商戶，有受訪商戶表示：“高峰期客流量大，收錢手忙腳亂，支付寶推出‘收錢碼’功能時，就直接申請了一張。”

而對于傾向消費者選擇怎樣的支付方式，多個接受調研的商戶則表示：“除非有補貼，用哪個都行，我覺得最大的好處是避免收假幣，還方便快捷。”

移動支付發力三四線城市

根據易觀2018年第四季度中國第三方支付機構綜合支付市場交易份額占比統計，支付寶、騰訊金融和銀聯商務分別以46.06%、32.49%和9.43%的市場份額位居前三位，三者市場份額總和達到87.99%。

第三方研究機構QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，月活躍用戶同比增量最大的10款應用中的9款，來自三四線及以下城市的增量均大過一二線城市增量。在支付寶新增月活用戶中，超過55.4%的用戶來自三四線及以下城市。支付寶官方數據顯示，目前已經有超過120個城市支持刷支付寶乘公交。其中，85%是三線及以下城市。

支付寶今年2月份發布的2019年春節移動支付數據顯示，三四線城市人均境外支付寶消費增長速度超過北上廣。與此同時，支付寶去年年底推出的刷臉支付新方式，在春節期間迅速在三四五線城市傳播，在掃碼支付統治地位難以撼動的局面下，刷臉支付試圖下沉各級市場，完成布局滲透。