蘋果保高利電池再漲價 銷量疲軟引發供應商連鎖反應

在銷量下滑的壓力下，突如其來的砍單，讓眾多蘋果供應商感到措手不及。在這“非常困難且競爭激烈的一年”,蘋果與其背后龐大供應鏈上的供應商，都將面臨考驗。

近日，有媒體報道稱，蘋果最大的iPhone代工商臺灣鴻海精密計劃2019年可能要削減200億元人民幣(約合28.8億美元)支出，因公司面臨“困難的一年”。同時，鴻海富士康還計劃裁減約10%的非技術人員。

對此，鴻海集團發布聲明稱，公司的經營策略是定期對集團全球各地的運營狀況進行檢視，以確保能夠更符合集團運營。

第一手機界研究院院長孫燕飚表示：“今年蘋果遭遇‘困難年’。據我們的考察，因蘋果手機砍單，富士康也進行人員削減，富士康降低成本是分階段進行的，第一階段會先裁10萬人，未來預計最終可能會裁30萬人，不過這還將具體視市場情況而定，目前10萬人的裁撤正在進行中。”

蘋果遭遇“困難年” 供應商爆發連鎖反應

蘋果新款手機銷量下滑，其供應商首當其沖受到影響。

行業分析師估算，因為iPhone XR和XS Max需求疲弱，蘋果在今年11月份對臺灣供應商的訂單削減了20%-30%。

近日，有媒體報道稱，蘋果已告訴鴻海與和碩暫停增加iPhone XR生產線的計劃。目前，蘋果對新機iPhone XR、iPhone XS全面砍單，并通知相關供應商。

對此，鴻海集團發表聲明稱，“如同往年一樣，今年的營運檢視主要致力于確保集團在新年度中，運營團隊和預算投入能夠符合客戶當前和預期的需求、集團全球業務發展，并應對未來一兩年市場和經濟的挑戰。”

孫燕飚認為：“這次是近兩年蘋果砍單最及時的一次，也是最大的一次。此前蘋果對iPhone X的銷量下滑沒有很強的預見性，造成供應鏈沒有及時做出裁員等調整降低損耗，從而出現員工罷工的現象。而此次蘋果對市場有預見性，對銷量增長疲軟提前做準備。”

當下，手機市場正在經歷一輪下行期，已經連續四個季度出貨量出現同比下滑。在這階段，頭部廠商之間的爭霸，讓蘋果倍感吃力。蘋果三季報顯示，iPhone銷量為4689萬部，低于市場預期。

不僅蘋果剛剛發布的史上最貴iPhone傳出銷量不佳，蘋果本月初公布的假日購物季度銷售預估低于預期，使得其全球各地的供應商受到震動，大量出現裁員、降薪等現象。

目前，iPhone訂單減少，波及到眾多產業鏈相關公司。近日，多家蘋果公司供應商相繼調低業績預期。

消息稱，iPhone光傳感器供應商AMS將第四季度營收預期從5.70億美元-6.10億美元，下調至4.80億美元-5.20億美元。蘋果手機屏幕供應商日本顯示器公司，人臉識別芯片供應商Lumentum以及紅外芯片公司Qorvo均下調業績展望。

業內人士認為：“此前蘋果并沒有大規模出現銷量下滑的現象，所以其此次砍單也會讓整個供應鏈措手不及。蘋果產業鏈上的供應商承接了其大量訂單，蘋果砍單，會讓供應商在耗材、人員準備上出現損耗，特別是對蘋果較為依賴的供應商，一旦蘋果出現危機，其將直接受到較大影響，供應商應該多條腿走路。”

蘋果定價權削弱 力保高利潤配件價格再漲

雖然蘋果的iPhone價格不斷上漲，但其定價權上優勢卻在逐漸喪失。

業內人士認為，蘋果已經成功開發出一種溢價定價策略，通過價格的持續上漲來推動營收增長。自2007年以來，iPhone的平均售價已經上漲36%，高利潤為公司業績提供支撐。

高盛集團分析師洛德·哈爾在報告中指出，“現在的狀況表明，蘋果受制于iPhone的高售價。當定價權喪失后，蘋果的銷售量的增長出現疲軟。”

而據悉，不僅是新款手機，蘋果電池也出現了漲價的情況。

Apple官方授權服務商百邦方面透露，根據蘋果的說法，直至2018年12月31日，對于符合條件的所有iPhone 6或更新機型，保外電池服務的費用為214元，而在12月31日后，除X外的所有這些產品，費用將更改為369元，上漲72%。而iPhone X的費用將變為529元，上漲137%。

孫燕飚認為：“以往蘋果的采購規模較大，成本相對較低，然而隨著其訂單量減少，蘋果的定價權和話語權降低，同時其供應商的成本也因訂單減少而上漲。在手機和配件上價格的全面上漲，是蘋果為保高利潤而實行的策略。”